很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人(rén)惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的(de)基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一(yī)步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的(de)下(xià)限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印象不(bù)理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4母猪凶如狗是什么动物生肖 母猪凶悍如何处理800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用(yòng)上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的预售数(shù)据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实(shí)现(xiàn)同(tóng)比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚(shèn)至(zhì)在(zài)上一季度电话(huà)会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预(yù)计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公(gōng)、上(shàng)网课促(cù)进了平(píng)板(bǎn)电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无(wú)法避(bì)免的事情。不论是手(shǒu母猪凶如狗是什么动物生肖 母猪凶悍如何处理)机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售价上升，故(gù)苹果可(kě)能需(xū)要(yào)重新审视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期(qī)暂母猪凶如狗是什么动物生肖 母猪凶悍如何处理停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球(qiú)手(shǒu)机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍(réng)然(rán)难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的(de)产品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的(de)消息至今已(yǐ)有(yǒu)七(qī)八(bā)年(nián)。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的(de)市场活力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示(shì)，苹(píng)果(guǒ)在(zài)印(yìn)度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已创下(xià)了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪(dí)进行会面，重申了(le)苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决(jué)财报(bào)下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一(yī)步成为苹果的下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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