既是响应(yīng)消费复苏的大(dà)势(shì)，也是(shì)为了应对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局发布(bù)的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国(guó)内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大(dà)幅回(huí)升，是推动经(jīng)济加快恢复的(de)重要因素。国家发展改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新(xīn)一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一个电(diàn)商购物节(jié)，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等的消费券和消(xiāo)费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继(jì)续提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多(duō)实(shí)惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家(jiā)电(diàn)产品(pǐn)发(fā)放(fàng)超额(é)补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最(zuì)低价。这(zhè)家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨(jù)头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多(duō)就(jiù)启动了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原(yuán)来(lái)百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这(z家长意见怎么写最简单家长评语20字，家长意见怎么写最简单 家长评语20字以内hè)次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了(le)此次拼多多加补后的(de)产品价格(gé)，确实有一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领(lǐng)域(yù)，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)在(zài)20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均(jūn)为(wèi)1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电商平(píng)台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商(shāng)平台(tái)售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均(jūn)为官(guān)方直补，旨在(zài)为消费者提供(gōng)全网最(zuì)具(jù)性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴(ti家长意见怎么写最简单家长评语20字，家长意见怎么写最简单 家长评语20字以内ē)「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多(duō)推(tuī)出的近期最(zuì)大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费(fèi)者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了(le)消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动(dòng)上(shàng)线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机(jī)类目的销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的(de)高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大(dà)势所趋。一(yī)方面是宏(hóng)观(guān)经(jīng)济提振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格(gé)刺激消费(fèi)。另一方(fāng)面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平(píng)台(tái)之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持(chí)续比(bǐ)拼(pīn)「全网最(zuì)低(dī)价」，就越(yuè)有可能在这场大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才(cái)是(shì)目的

　　在(zài)过去(qù)十年互联(lián)网崛(jué)起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业名词」变成了(le)一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国(guó)市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大(dà)背景下，企业(yè)良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电(diàn)商(shāng)平台微小的补贴刺激，都(dōu)可(kě)能(néng)为经(jīng)济(jì)复(fù)苏多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低的价(jià)格真正切切让消费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家长意见怎么写最简单家长评语20字，家长意见怎么写最简单 家长评语20字以内家电(diàn)产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于(yú)拼多多(duō)、还是其(qí)他电(diàn)商平(píng)台来说，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者还(hái)是(shì)要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率，以及(jí)持续性(xìng)地降低商品从生产、到(dào)销售(shòu)、到运输(shū)物流等(děng)全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼多多也在(zài)做更多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提(tí)供(gōng)了(le)「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终(zhōng)，企业(yè)不(bù)能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体系(xì)。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未(wèi)来电商平台共同需(xū)要面(miàn)对和解决的(de)问题。

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