很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的(de)苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季(jì)度(dù)的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美(měi)元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是(shì)，苹(píng)果的营收、净(jìng)利(lì)润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出(chū)现(xiàn)过两次连续营收同比下滑(huá)。上一(yī)次还是(shì)在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年内(nèi)缩水三(sān)分(fēn)之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(几近是什么意思，几近什么意思拼音gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的(de)下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最大(dà)原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可(kě)否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然(rán)在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之(zhī)和(hé)。但(dàn)平板市(shì)场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课促进(jìn)了平(píng)板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活(huó)，平(píng)板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免(miǎn)的事(shì)情。不(bù)论(lùn)是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的(de)基本(běn)盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司(sī)，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势(shì)必会导致成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹(píng)果可(kě)能需要(yào)重(zhòng)新审(shěn)视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和(hé)推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存(cún)量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了(le)，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共(gò几近是什么意思，几近什么意思拼音ng)同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答(dá)是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的(de)产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ)随(suí)意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货(huò)量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一(yī)定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的(de)消息至今已有七八年(nián)。然(rán)而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季几近是什么意思，几近什么意思拼音财(cái)报(bào)电话会(huì)议上，库克面对(duì)营收、净利(lì)润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活(huó)力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其(qí)他(tā)地区，苹(píng)果在大(dà)中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数(shù)的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开(kāi)设了(le)两(liǎng)家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速(sù)移出中国(guó)，以后将把印(yìn)度设成主要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决(jué)财报(bào)下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎(hū)正一(yī)步一步(bù)成(chéng)为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量(liàng)，成了(le)不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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