“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京(jīng)市监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据(jù)九派财(cái)经消(xiāo)秋处露秋寒霜降是指哪六个节气？ 秋处露秋寒霜降是哪首诗息，北京(jīng)市朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管(guǎn)理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司(sī)发布(bù)低俗广告(gào)、虚假宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市(shì)场(chǎng)监督管理行政处(chù)罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前(qián)正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示(shì)了(le)对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也(yě)刊文评(píng)论(lùn)称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个女博(bó)士”营销之(zhī)路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环(huán)销量(liàng)超(chāo)百万

　　金(jīn)星(xīng)等(děng)名(míng)人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生物技术有限公司(sī)共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由(yóu)五位来(lái)自(zì)于北大的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位(wèi)创始人的(de)学历(lì)背景，其中包括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在线(xiàn)上(shàng)得(dé)以快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局(jú)，累计销量超过(guò)百万，曾(céng)登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直(zhí)播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系

　　虽(suī)然官(guān)方(fāng)始终强调品牌是(shì)由(yóu)五个女博(bó)士打造(zào)，但(dàn)从股权结(jié)构来(lái)看，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示(shì)，北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未(wèi)出现在(zài)该(gāi)公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还(hái)曾(céng)以北京(jīng)大学的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我部第一时(shí)间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任(rèn)何投资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系。同时经我(wǒ)部(bù)查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕业的(de)博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个(gè)人行(xíng)为(wèi)，与北(běi)京大学、北京大(dà)学(xué)医学部(bù)及(jí)相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其(qí)根本五个女博士旗下(xià)的(de)产品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保健食品备案更不是药(yào)物(wù)，其(qí)产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是(shì)否为智商(shāng)税等一系列(liè)问题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记(jì)者了(le)解到(dào)，五(wǔ)个女博士的产品(pǐn)今(jīn)年以来(lái)就(jiù)遭到不少消(xiāo)费者(zhě)的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直(zhí)到喝(hē)了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不(bù)同产(chǎn)品背后(hòu)有不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的(de)是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命(mìng)科技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在(zài)护肤方面的(de)需(xū)求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为代(dài)表的新(xīn秋处露秋寒霜降是指哪六个节气？ 秋处露秋寒霜降是哪首诗)兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些营(yíng)销手法(fǎ)在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费(fèi)者的信(xìn)任(rèn)。

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