很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第二(èr)财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。公交车爱心卡是什么人用的卡啊 公交车爱心卡可以让给别人用吗在上一财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分(fēn)别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果只出(chū)现过两次连续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则(zé)完(wán)全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行(xíng)杰(jié)富瑞的分析(xī)报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不(bù)受(shòu)欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫(māo)平(píng)台上(shàng)市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬(yìng)件中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板(bǎn)市场同(tóng)样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的(de)事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处(chù)于(yú)市场下行的(de)凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一(yī)直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的(de)发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些(xiē)产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的(de)配件销售(shòu)，无法承(chéng)担(dān)起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果(guǒ)还(hái)大(dà)面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推(tuī)迟新(xīn公交车爱心卡是什么人用的卡啊 公交车爱心卡可以让给别人用吗)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量(liàng)处于(yú)负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术(shù)是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全(quán)球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味的(de)产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气(qì)”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格(gé)放(fàng)在行业(yè)中可以说极(jí)其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者可(kě)以随意购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神(shén)速，能在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球(qiú)传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在(zài)大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的业务已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场(chǎng)会(huì)比中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气在(zài)印(yìn)度孟买(mǎi)和(hé)新德里(lǐ)开设了(le)两(liǎng)家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当(dāng)天，亲临(lín)现(xiàn)场迎(yíng)接顾客(kè)。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印(yìn)度(dù)和(hé)苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去了，在(zài)科技创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没(méi)有找到答(dá)案。

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