“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查(chá)

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司发布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉(sù)举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监督(dū)管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过(guò)综合(hé)研判决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后一(yī)句(jù)“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的(de)价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示(shì)了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗(qí)下的品(pǐn)牌(pái)，由其(qí)全资子公司杭州青(qīng)颜博识生(shēng)物技(jì)术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资(zī)，投(tóu)资(zī)方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华(huá)映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学(xué)女fe2o3是什么化学名称，feo是什么化学名称博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人(rén)的(de)学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博(bó)士近年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有(yǒu)布局，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)超过(guò)百万(wàn)，曾(céng)登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是，三大平台(tái)上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾(céng)为该产品站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌(pái)是由五个女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权结构来(lái)看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一(yī)名女博士(shì)是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出(chū)股东(dōng)行列(liè)。至(zhì)于(yú)文(wén)佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人(rén)并(bìng)未出现在该公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初(chū)还曾(céng)以北京(jīng)大学的名义进行fe2o3是什么化学名称，feo是什么化学名称宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部(bù)就曾(céng)发(fā)文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报后，我部第一(yī)时间就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系(xì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业(yè)’）产(chǎn)品(pǐn)，该企(qǐ)业与(yǔ)我(wǒ)部无任何投资及科技(jì)成果转移转化等(děng)关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的(de)五名人员均为我部往(wǎng)届(jiè)毕业(yè)的博(bó)士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其(qí)个人(rén)行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及相关专(zhuān)家(jiā)教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语都可以(yǐ)看到(dào)，五个(gè)女博(bó)士极其(qí)擅(shàn)长营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大上(shàng)的(de)词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费(fèi)者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更(gèng)不是药(yào)物(wù)，其产品是(shì)否(fǒu)具有广告(gào)中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个女博士的(de)产品今年(nián)以来(lái)就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家买了五(wǔ)个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴(bā)一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮(pí)脂，过多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有(yǒu)不少(shǎo)消费(fèi)者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者查询发现，“五个(gè)女博士”不(bù)同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科(kē)技发展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原(yuán)名(míng)江苏朸健生(shēng)命科(kē)技(jì)发展有限公司，该(gāi)公司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个(gè)女博主为代(dài)表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在(zài)这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗(sú)营销必然不是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失(shī)更多(duō)消费(fèi)者的信任。

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