Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察(chá)力相结(jié)合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可(kě)能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或(huò)写(xiě)一些朗朗上(shàng)口的(de)东西(xī)并不能减少点(diǎn)击(jī)量(liàng)——你(nǐ)必(bì)须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关(guān)于(yú)有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众(zhòng)是任何成功的营(yíng)销或广告活动的(de)第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在整个购(gòu)买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广告以及他(tā)们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣(qù)的(de)细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带(dài)来额外(wài)的点击量(liàng)和(hé)更多的转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数(shù)据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技(jì)能。一旦你很(hěn)好地(dì)处理了这方(fāng)面的业务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注(zhù)目的(de)活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正(zhèng)确(què)组合吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告(gào)上获(huò)得点(diǎn)击的(de)两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业(yè)在创建(jiàn)广(guǎng)告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌(pái)。无论你想使用(yòng)图(tú)像、视频、声音(yīn)还是文字(zì)，都(dōu)有一种格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种(zhǒng)各(gè)样的(de)广告，因为每个人都(dōu)不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽(suī)然有些人更喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字(zì)。尝试(shì)各种(zhǒng)形式(shì)可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引(yǐn)目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供(gōng)的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单一图(tú)像来(lái)展示(shì)你(nǐ)的品牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和(hé)声音来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易(yì)，成本比(bǐ)视(shì)频(pín)低(dī)，加(jiā)载速度(dù)比视频广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告(gào)收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你(nǐ)将获(huò)得(dé)所(suǒ)需的(de)指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创建视频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成视(shì)频(pín)。你也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览(lǎn)量比其(qí)他(tā)广告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可(kě)以通过(guò)视频(pín)展示的(de)产品，那么很容易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的(de)想法是拍摄(shè)团队中的(de)某个人谈论(lùn)你的(de)公司(sī)的(de)视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业(yè)务都表(biǎo)现得(dé)更好，但它(tā)仍然值(zhí)得与静态广(guǎng)告(gào)一起测(cè)试，看(kàn)看什(shén)么(me)对你的(de)受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无(wú)论你是一(yī)家(jiā)初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个(gè)提示：为所有视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转图集格式(shì)允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视(shì)频。

每个图片(piàn)或(huò)视(shì)频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登(dēng)录页(yè)，以提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为一个(gè)广告(gào)，同时也为用户(hù)提供了点击图片与(yǔ)您(nín)的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的(de)，但每张图片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意(yì)和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有(yǒu)利于显示单个产(chǎn)品的不同(tóng)角(jiǎo)度(dù)、显示多个产品(pǐn)、显示(shì)流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供(gōng)参(cān)与(yǔ)度。如果你的产品或服务(wù)有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列(liè)产品(pǐn)图(tú)像。最初(chū)的视频重(zhòng)点介(jiè)绍了您在活(huó)动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他(tā)们可以(yǐ)在快速加载页面上浏(liú)览集合中的(de)产品。链接可使客户(hù)从发现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买的(de)过程(chéng)无(wú)缝衔接(jiē)。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点(diǎn)击(jī)你(nǐ)的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是(shì)突出您的产品(pǐn)和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式

一个系列最(zuì)适合有(yǒu)产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四(sì)种或四种以上的产品可供客户(hù)浏(liú)览，允(yǔn)许您对相关商品进(jìn)行分组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该(gāi)选项使用同一(yī)广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的(de)团队(duì)使用单个图像或视频和其(qí)他文本选项创建广告。该平台通过(guò)使用(yòng)文本(běn)组合(hé)自(zì)动创建不同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效(xiào)的广告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出(chū)广告。广告的组(zǔ)成(chéng)变化可能包括标签、显示相关(guān)评(píng)论和(hé)不同的(de)文本组合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然后，脸书(shū)向用户(hù)显示个性化广(guǎng)告(gào)，预计(jì)可(kě)能会获得回应的(de)变化。动态广告看起来像上面的一(yī)种广告格(gé)式。但是，它会(huì)根据用户进(jìn)行更改。你可以在(zài)这里学习(xí)如(rú)何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会(huì)向有团队或(huò)第(dì)三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外(wài)，这种形(xíng)式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在(zài)进(jìn)入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的(de)信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在(zài)用户滚动(dòng)时快速扫描的，因(yīn)此请保持(chí)主(zhǔ)要(yào)文本的简短和(hé)精确(què)。Facebook建议将你的(de)单词限制(zhì)在(zài)125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互(hù)动的最佳(jiā)词语来确(què)认受众(zhòng)的人口统计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要文(wén)本中突出显示(shì)这(zhè)些关(guān)键元(yuán)素(sù)。吸(xī)引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有意(yì)义(yì)的文字(zì)来满(mǎn)足他们的(de)特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是(shì)向以前(qián)对你的产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直接写信(xì鲜衣怒马少年时,不负韶华行且知，鲜衣怒马少年时全诗谁写的n)给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告(gào)时，选择独特的(de)媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引用户和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的(de)媒体在(zài)种族和性(xìng)别方面(miàn)是多样化(huà)的——在营销你的品牌(pái)和与目(mù)标受众建立联系时，包(bāo)容性和代(dài)表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题(tí)应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击(jī)下(xià)载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独(dú)家(jiā)交易或了解(jiě)有关收(shōu)藏的(de)更(gèng)多(duō)详细(xì)信息(xī)。一定要在标题中突出显示(shì)特(tè)价商(shāng)品。标题(tí)中应(yīng)该突出类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之(zhī)前最(zuì)多只(zhǐ)能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众(zhòng)互(hù)动的机会(huì)。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（鲜衣怒马少年时,不负韶华行且知，鲜衣怒马少年时全诗谁写的B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要(yào)。登录页(yè)必须与广(guǎng)告相关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您的产品或(huò)服(fú)务的信(xìn)息(xī)以及转换(huàn)过(guò)程(chéng)中合乎(hū)逻(luó)辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动(dòng)用户(hù)优化目的地(dì)页面，这意(yì)味(wèi)着内(nèi)容会立即加载，用户可(kě)以轻(qīng)松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企(qǐ)业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击(jī)量的(de)广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的(de)格式(shì)来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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