很(hěn)难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹果只出(chū)现(xiàn)过(guò)两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的(de)市(shì)值在(zài)半年内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没(méi)有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售(shòu)数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严重的(de)业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖(mài)出(chū)6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样(yàng)处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课(kè)促进了平(píng)板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值一(yī)度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据(jù)全球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的(de)冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造(zào)力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPh蒸馒头开锅多少分钟熟透，蒸馒头开锅多少分钟熟透了one SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计(jì)，势(shì)必(bì)会导致成本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具(jù)有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受(shòu)期(qī)待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地(dì)气”的(de)产(chǎn)品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三(sān)倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车蒸馒头开锅多少分钟熟透，蒸馒头开锅多少分钟熟透了(chē)的(de)消息(xī)至今(jīn)已有七八年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波(bō)折不断，不(bù)仅(jǐn)高(gāo)管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还(hái)在(zài)缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面(miàn)临的(de)将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全球传(chuán)统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对(duì)印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场活力(lì)令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示(shì)，苹果(guǒ)在印(yìn)度地(dì)区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比(蒸馒头开锅多少分钟熟透，蒸馒头开锅多少分钟熟透了bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国市场还(hái)大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气(qì)在印度(dù)孟买(mǎi)和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国(guó)，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设(shè)成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一(yī)步(bù)成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了(le)不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？苹果依然没有找到答(dá)案(àn)。

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