很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第(dì)二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个(gè)季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利润(rùn)分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在(zài)半年内(nèi)缩水三(sān)分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘(pán)，营(yíng)收(shōu)增(zēng)长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市丰巢柜最多能存放几天收多少钱 丰巢柜滞留10天还能取吗两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯(wéi)一(yī)实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶(yà)，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两(liǎng)位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了(le)平(píng)板电(diàn)脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常(cháng)工作(zuò)生活，平(píng)板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下(xià)滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的(de)颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没(méi)有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导致成本和售价上(shàng)升，故(gù)苹果可(kě)能需要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了(le)，销量(liàng)处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹(dǔ)真(zhēn)容(róng)。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的产品备受期待(dài)，外(wài)界也(yě)渴望苹果能(néng)给行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其(qí)高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是(shì)苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波折不(bù)断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临(lín)的(de)将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和(hé)全球(qiú)传(chuán)统车(chē)企(qǐ)一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外(wài)醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱(yòu)惑下(xià)，苹(píng)果一(yī)口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了(le)苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链加速移(yí)出中国(guó)，以后将把印度(dù)设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一(yī)步(bù)一(yī)步(bù)丰巢柜最多能存放几天收多少钱 丰巢柜滞留10天还能取吗成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了，在科(kē)技创新停滞的(de)当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成了不(bù)会丰巢柜最多能存放几天收多少钱 丰巢柜滞留10天还能取吗出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？苹果依(yī)然没有找到答(dá)案。

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