很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第(dì)二财(cái)季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现(xiàn)过(guò)两次连没事吃点护肝片好不好，女人吃护肝片的好处续营收同比下滑(huá)。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就(jiù)在于消费者对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro<没事吃点护肝片好不好，女人吃护肝片的好处span style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>没事吃点护肝片好不好，女人吃护肝片的好处 Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升级，依(yī)然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预(yù)售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公(gōng)、上网课促进(jìn)了(le)平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工(gōng)作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于(yú)放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具创造性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视(shì)为(wèi)“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果(guǒ)逐渐从(cóng)一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的(de)公司，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是(shì)围(wéi)绕(rào)iPhone提(tí)供(gōng)服(fú)务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和售(shòu)价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎(tāi)七年之久，却(què)仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业(yè)注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于(yú)消费(fèi)者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气(qì)”的(de)产品。

　　据(jù)了(le)解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是(shì)普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待(dài)的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车(chē)的消息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却(què)波折(zhé)不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财(cái)报电话会(huì)议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的(de)市(shì)场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在印度(dù)的(de)业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度(dù)市场会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度(dù)孟买和新德(dé)里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店(diàn)。库(kù)克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹(píng)果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年(nián)代过去(qù)了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果依(yī)然没有找到答案。

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