财联社(shè)5月4日讯（记(jì)者 胡皓(hào)琼(qióng) 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是(shì)。长沙、杭州等传(chuán)统旅(lǚ)游城市热度(dù)不减，新晋(jìn)网红(hóng)城市淄博凭借(jiè)烧烤持续(xù)出圈，有效带动当(dāng)地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游玩方式(shì)在这个五一“刷屏”社交平(píng)台(tái)。

　　根据昨日文(wén)旅(lǚ)部公布的“五(wǔ)一(yī)”假期文(wén)旅(lǚ)市场情况，经文(wén)化(huà)和(hé)旅游部数据中心测算，全国国(guó)内旅游出游合计2.74亿人(rén)次(cì)，同比增长(zhǎng)70.83％，按(àn)可比(bǐ)口(kǒu)径(jìng)恢复(fù)至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内(nèi)旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)128.90％，按可(kě)比口径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证(zhèng)券同财联社联(lián)合开展“五一大消费如何看？”的专题电(diàn)话会议，由上海证券研究所所(suǒ)长花小伟(wěi)主持，来自湖南长沙、四川成都(dōu)、浙江杭州(zhōu)、山东淄(zī)博(bó)的(de)财联社(shè)记者分享各地五一大(dà)消(xiāo)费市场情(qíng)况。

　　展望未来(lái)，上海证券研究所所(suǒ)长花小伟认为，伴随经(jīng)济温(wēn)和复苏，当(dāng)前居民生活半径已重现活(huó)力(lì)，在(zài)政(zhèng)策持续引导扩内需下，消费经济压舱(cāng)石作用增强。除低基数(shù)原因(yīn)外，2023年中国消(xiāo)费其实具(jù)有较强的恢(huī)复基础，2023年消(xiāo)费或将(jiāng)更(gèng)“稳”。经济加(jiā)快恢复将逐步带动就业扩(kuò)大和居民收入提升(shēng)预期，社交场(chǎng)景全(quán)面恢复下居民消费潜(qián)力有空间(jiān)待(dài)释(shì)放(fàng)。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国(guó)经(jīng)济春山(shān)可(kě)望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾” 商(shāng)圈消费购销(xiāo)两旺(wàng)

　　“长沙有一个特(tè)点，基本(běn)让(ràng)游客融于(yú)市中心，集中在五一广(guǎng)场方圆两(liǎng)公里(lǐ)的市中心位置(zhì)。”财联社行业主编(biān)李(lǐ)拥军在电话会上表示。

　　根(gēn)据美团(tuán)、大众点评的统计数据，网红(hóng)城(chéng)市长(zhǎng)沙处于国内热度城市第三。小红书近(jìn)3个月内(nèi)用户搜索(suǒ)量最高的10大热门城市排行(xíng)中(zhōng)，长沙排在(zài)第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一(yī)假(jiǎ)期，全省共纳入(rù)假日统计监测单(dān)位953家，累计接待游(yóu)客1457.52万(wàn)人(rén)次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营(yíng)业收入(rù)19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监(jiān)测的旅游区(qū)共339家(jiā)，累计(jì)接待游(yóu)客1331.54万人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长228.47％，实现营业(yè)收(shōu)入(rù)17.55亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)287.75％。其(qí)中，11家5A级(jí)景区(qū)接待游客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元(yuán)，同比增(zēng)长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业(yè)收入5.56亿(yì)元，同比增(zēng)长252.74％；407家住(zhù)宿单(dān)位(wèi)接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业收(shōu)入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位(wèi)客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负(fù)责(zé)人告诉(sù)财联社记者，公司旗下长沙铜(tóng)官窑(yáo)古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其(qí)中有连(lián)续2天刷新开园单日(rì)历史记录，此次假期铜(tóng)官窑古镇整体运营(yíng)刷(shuā)新开(kāi)园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙主要商业网(wǎng)点(diǎn)了解到，各(gè)商业网点(diǎn)消(xiāo)费全面回(huí)暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最繁华的天心区(qū)五(wǔ)一商圈也迎(yíng)来了(le)今年以来的客流高峰，假期前(qián)四天共接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人(rén)次，4月30日接待(dài)游客(kè)122.2万人次，5月1日接待游客(kè)118.7万人(rén)次，5月2日(rì)接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心(xīn)区海信广场(chǎng)总(zǒng)客(kè)流(liú)为10万+人次，同比去年同期增(zēng)长(zhǎng)283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次，为去年(nián)同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去(qù)年(nián)同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场文和(hé)友总店到店(diàn)人数达(dá)6万(wàn)人次。4月30日到店人(rén)数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店人(rén)数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文和友达店人数最高峰(fēng)纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府井商场(chǎng)客流达4.3万(wàn)人次，比(bǐ)去年(nián)同期增长140％，销售同比去年(nián)增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流(liú)比去年同期增(zēng)长190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月30日客(kè)流(liú)突(tū)破5万(wàn)，比去年同(tóng)期(qī)增长80％，销(xiāo)售同比去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万(wàn)人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火热。李拥军从相(xiāng)关品(pǐn)牌(pái)方处获悉，茶颜(yán)悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋势，整体(tǐ)对(duì)比去(qù)年同期增(zēng)加200％。柠(níng)季同比去年同(tóng)期营业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色(sè)经典(diǎn)整(zhěng)体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体营(yíng)收同比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成(chéng)都：“花花”见(jiàn)面 1:26带(dài)动消费

　　“看(kàn)到顶流(liú)花(huā)花了(le)！”一名来自(zì)浙江的游客告诉(sù)财联社记(jì)者，自己戴了四个大熊猫配(pèi)饰，去和(hé)花(huā)花合影。看花花的地方围满(mǎn)了人(rén)，现场游客齐刷(shuā)刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数(shù)据研究(jiū)院估算(suàn)，一张四川成都大熊猫繁育研究基地门(mén)票仅需55元，带(dài)动(dòng)当地交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费1450元。即(jí)1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表示，曾以(yǐ)游客(kè)身(shēn)份致电成都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基(jī)地(dì)了解(jiě)到，从4月23日，成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地就(jiù)进行了限流，只(zhǐ)是(shì)提(tí)前7天进行线上放票，每天只(zhǐ)有6万张(zhāng)票，这基本(běn)是成都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地(dì)目前能够承(chéng)受的极(jí)限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研(yán)究(jiū)基地就发布(bù)称，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售完(wán)，五一假期后(hòu)两天（5月2日和3日(rì)）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地，工(gōng)作人员表示：“今天还是能买(mǎi)到票。但如果是本地(dì)人的话(huà)，建议今天(tiān)不要买。虽然(rán)是(shì)（五一(yī)）最后一天，但园区(qū)内人还(hái)是很多，如果想体验比较(jiào)好的话，建议（本地人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类景(jǐng)点契合消费者（的心理(lǐ)预期），比如去(qù)大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可以看到(dào)网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也就(jiù)只需要55元。”朱(zhū)万(wàn)平说(shuō)。

　　此外(wài)，在(zài)餐饮消费方(fāng)面，朱万平表示，根据网红火锅品(pǐn)牌楠(nán)火锅(guō)提(tí)供的数据，五一假期全国(guó)接待顾客(kè)60万(wàn)人次，相比2022年(nián)五一，同比营业额增长(zhǎng)率(lǜ)139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不(bù)过，今年成都(dōu)区域同比(bǐ)去年增速不(bù)高(gāo)，19家(jiā)门店比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅品(pǐn)牌小龙坎的数据(jù)显示，五一(yī)小长假(jiǎ)期间，小(xiǎo)龙坎火锅成(chéng)都门店(diàn)共接待(dài)5万(wàn)+人次，营业额(é)于(yú)4月30日达到峰(fēng)值(zhí)，周(zhōu)同(tóng)比净增(zēng)长136％，全球旗(qí)舰店翻台(tái)率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数(shù)据(jù)强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶(gǎn)往雷峰塔(tǎ)景区实(shí)地了解(jiě)客流(liú)情况，按（我所乘坐(zuò)的）公(gōng)交司机说法，2日景区(qū)客流(liú)较1日已经有所回落(luò)，但(dàn)雷峰塔的门票(piào)依然早早(zǎo)售罄。购票(piào)系(xì)统显示(shì)，雷锋塔营业时间为早8点到晚(wǎn)7点半(bàn)，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点(diǎn)左右(yòu)，系统就显示当日门票已经售罄，但仍有游(yóu)客尝(cháng)试(shì)扫码(mǎ)购(gòu)票(piào)，景(jǐng)区附(fù)近仍聚集大量(liàng)游(yóu)客，由于(yú)交(jiāo)通堵塞，网约车基本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社记者罗祎(yī)辰回忆当(dāng)天的(de)场(chǎng)景(jǐng)说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区(qū)也出(chū)现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发(fā)现，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票系(xì)统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千(qiān)古情(qíng)演(yǎn)出场次(cì)分(fēn)别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演(yǎn)出日期临近，演出场次出现大(dà)幅增(zēng)加，4月30日当天演出场次实际(jì)达到了16场，5月(yuè)1日考虑(lǜ)到客流变化趋势，预(yù)计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州的宋城千古情(qíng)就有连(lián)续两(liǎng)天(tiān)16场次的纪(jì)录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把(bǎ)一天(tiān)16场的（场次纪录）视作衡量今年宋(sòng)城演(yǎn)艺恢复情(qíng)况的重要参考指标。从(cóng)‘五一’的场次情况来(lái)看，我觉(jué)得已达到了（恢复）预(yù)期，与往(wǎng)年相比(bǐ)是偏强状(zhuàng)态(tài)。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭(háng)州市民免费的市内景点也(yě)在五一迎(yíng)来(lái)客流高峰。罗(luó)祎辰以离(lí)西湖车程约1小(xiǎo)时的良(liáng)渚遗(yí)址公(gōng)园为例，5月1日该景(jǐng)点出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配(pèi)套(tào)配套停车场(chǎng)仍(réng)是爆满，还有(yǒu)不断驶入的私(sī)家车(chē)只能在外围(wéi)兜圈(quān)找(zhǎo)停车位，导致(zhì)小规模交(jiāo)通拥堵，这种情况在平(píng)时节假日很(hěn)少出现。

　　从商(shāng)圈(quān)消(xiāo)费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看(kàn)到市中心已经挤满人。“走在主(z兔子一年生几窝，兔子一年生几窝,一窝几只hǔ)干道延(yán)安路步行街，我前后(hòu)左右半米内都是人(rén)，部分狭窄的通道更(gèng)需要排队(duì)通(tōng)过(guò)，晚饭(fàn)左右时间，附近地铁站(zhàn)凤起路(lù)站还(hái)因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很(hěn)大(dà)，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量分(fēn)布都(dōu)严(yán)重分(fēn)化，“二八效应”非常(cháng)明(míng)显，表现为：相近(jìn)的区(qū)域里，有人门口(kǒu)大排长龙(lóng)，有人却门可罗(luó)雀(què)。

　　“总体来看，本(běn)次五一杭州市中心人流量很大，但人流分布非(fēi)常不均匀，看上去游客们的消费目的地都(dōu)非常(cháng)明(míng)确(què)，宁愿按照原计划扎堆排队(duì)，也不太愿意临时更(gèng)改计划，导致如此巨大的人流量实际集中造福了少数商家，相当(dāng)多(duō)的商家面对的是门前人潮汹涌，但进店(diàn)人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎天下客，成新晋热度之王

　　“今(jīn)年(nián)‘五(wǔ)一’假期，酒店(diàn)预订(dìng)热度增长最快的是新近走红的(de)山东淄博。”同程旅行相关(guān)负(fù)责(zé)人对财联社记者表示(shì)。

　　去哪(nǎ)儿有关负责(zé)人也告诉财联社(shè)记者，往(wǎng)年淄(zī)博可以说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预(yù)订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社(shè)记者滕(téng)飞(fēi)就动(dòng)身前往淄博，肉眼可见的“人(rén)从众(zhòng)”。一(yī)下高速便堵车，整个主城区地图“飘红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博“一房难(nán)求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电(diàn)话会上透露，淄博(bó)当地餐厅都(dōu)在改装，以(yǐ)往并(bìng)不主打烧(shāo)烤的(de)餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄(zī)博市政府(fǔ)在(zài)短时间(jiān)内做出(chū)了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务(wù)”小程序，将当地有名号(hào)的店铺都纳入(rù)了其中，还打(dǎ)通了线上商(shāng)场。该服务型小程(chéng)序，还贴满了街头巷尾。在旅游(yóu)服务上，记者从当地(dì)政法部门人员处获悉，市政府还兔子一年生几窝，兔子一年生几窝,一窝几只对物价波动(dòng)进(jìn)行(xíng)了控制(zhì)。对于“流量店”的措(cuò)施，当(dāng)地公安(ān)系统在周末人流(liú)量较大时(shí)，一直有派人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期(qī)间加派了(le)人手。

　　在淄(zī)博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基本每一(yī)个烧烤摊的氛围都很好，周边不断(duàn)有巡逻民(mín)警。甚至可(kě)以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到，他们“五一(yī)”期间(jiān)时(shí)刻待岗，随时以志(zhì)愿者24小时行动，除了必要(yào)业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带(dài)动(dòng)当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人(rén)均消(xiāo)费50元，能(néng)带动当(dāng)地交通、住宿(sù)等(děng)消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负责人(rén)表示(shì)。

　　除(chú)此之(zhī)外，淄博周边城市消(xiāo)费也被带动。滕飞(fēi)发(fā)现，山(shān)东泰安(ān)、济南(nán)、章(zhāng)丘这种离淄博很近(jìn)的城市，也是水泄不通，“一(yī)房难求”，泰(tài)山的(de)客(kè)流量也在今(jīn)年达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数(shù)据研究院副院长(zhǎng)郭乐春(chūn)表示(shì)：“端(duān)午、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰(fēng)。许多城(chéng)市(shì)希望成为‘下一(yī)个(gè)淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄(zī)博’，实现口(kǒu)碑与经济(jì)效益双(shuāng)丰收，需要多方(fāng)从业者共同(tóng)努(nǔ)力。”

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