今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入格力电器(qì)。由于(yú)董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起(qǐ)点看似比绝大多(duō)数人要高。但事(shì)实(shí)上(shàng)，作为一个(gè)初出(chū)茅庐(lú)的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视频(pín)所说，她(tā)入职格力(lì)电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行(xíng)程与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工资和(hé)格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一(yī)万块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达(dá)标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元(yuán)。之后格(gé)力电(diàn)器注(zhù)册了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董与(yǔ)孟两人(rén)合照(zhào)。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童精选”成为(wèi)当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童在上(shàng)述抖(dǒu)音账(zhàng)号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直(zhí)播十(shí)余场，每场直播(bō)持续一到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其(qí)他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播(bō)轮(lún)换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格力(lì)电器直播(bō)改革的(de)主角。她在疫情初(chū)期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不(bù)少(shǎo)销(xiāo)额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并(bìng)未推出其他高管进行直播(bō)。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很(hěn)难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论认为，与其(qí)说(shuō)是(shì)格力(lì)电器接班(bān)人(rén)，或(huò)许培(péi)养她(tā)做格力(lì)直播接班(bān)人才(cái)是(shì)董(dǒng)明(míng)珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回(huí)到董明珠(zhū)身(shēn)上，账号(hào)名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)数为(wèi)255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一(yī)个学(xué)生，就来到格力这么好的平(píng)台，有(yǒu)很多的成长空间和机(jī)会，又受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重要的是在董(dǒng)总这样(yàng)的企业家身边(biān)工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么(me)样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的(de)是教会了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自己的下一(yī)个阶段的任(rèn)务，就是准备(bèi)继(jì)续读书(shū)，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚(gāng)去(qù)到(dào)格力(lì)面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第(dì)一次接(jiē)待、第(dì)一次(cì)对接媒体，第一次(cì)主持发(fā)布(bù)会(huì)；永远(yuǎn)记得(dé)每次(cì)直播前看产品资(zī)料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次(cì)自(zì)己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的(de)骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的(de)话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不(韬光养晦避其锋芒什么意思，避其锋芒下一句怎么说bù)是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节(jié)目《初入职(zhí)场的(de)我们(men)》上“相中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时表示(shì)要(yào)把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力推动格力(lì)电器(qì)渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给(gěi)格力(lì)电器(qì)带来了什(shén)么，格(gé)力电(diàn)器的渠道转型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累(lèi)计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电(diàn)器渠道转型(xíng)的(de)董明珠(zhū)在综艺节目(mù)上活(huó)跃(yuè)了起(qǐ)来。也(yě)正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为(wèi)格力电器(qì)市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出(chū)席中国制(zhì)造(zào)业(yè)领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她(tā)培(péi)养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童的(de)一(yī)举一动也受(shòu)到外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈(tán)及(jí)此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的动作似(shì)乎也在印证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”直(zhí)播(bō)账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播(bō)时长4个小时，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央视采访(fǎng)时(shí)再次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给(gěi)大家造成误(wù)会(huì)，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)发布视频(pín)表示，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他(tā)工(gōng)作需要处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开(kāi)始(shǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播(bō)。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在(zài)这(zhè)个(gè)过程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播(bō)的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还(hái)是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格(gé)力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离职后，截(jié)至目(mù)前，在孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的(de)抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶(dǐng)微(wēi)博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职格力电器的内容(róng)，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视(shì)频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等(děng)商务广告，这些商品与格(gé)力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在(zài)抖音平台(tái)有(yǒu)两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力(lì)电器还出(chū)资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包(bāo)括个人互(hù)联网直播(bō)服(fú)务等。这被外界解(jiě)读(dú)为，格力电器(qì)要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电商形式，通(tōng)过(guò)新(xīn)韬光养晦避其锋芒什么意思，避其锋芒下一句怎么说媒体平台(tái)，以直播(bō)带货、社(shè)群(qún)营销等形式布局(jú)新零(líng)售渠(qú)道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群(qún)体中的影响力。渠道改革(gé)取得(dé)了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品(pǐn)类借(jiè)助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市(shì)场方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多(duō)种方(fāng)式(shì)扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也(yě)没有披(pī)露(lù)格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证主体为格力(lì)电(diàn)子(zi)商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播(bō)基地(dì)”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视(shì)频带(dài)货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训(xùn)、内容运营(yíng)、直(zhí)播(bō)带货(huò)、人(rén)才输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力(lì)产业(yè)带直播(bō)＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播孵(fū)化训练营(yíng)启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格(gé)力(lì)主播(bō)”身(shēn)份为格力(lì)首届主(zhǔ)播(bō)孵化训(xùn)练营预热(rè)。

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