Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的(de)有效(xiào)数字广(guǎng)告(gào)工具，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和(hé)详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数(shù)据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到(dào)底(dǐ)可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必须(xū)两者兼而有之(zhī)才能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更(gèng)多(duō)关(guān)于有效提(tí)高(gāo)参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一(yī).开始(shǐ)之前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是任何(hé)成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和有关(guān)产品(pǐn)的反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了(le)解(jiě)”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的(de)广告符合(hé)他(tā)们的(de)需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他(tā)们的需求，可(kě)以突(tū)出(chū)他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的(de)观众最有吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的(de)业务，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好的(de)广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的活动(dòng)，以吸(xī)引力(lì)和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组合吸(xī)引消费者购(gòu)买你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的(de)两(liǎng)个最重要(yào)的因(yīn)素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告(gào)的选项，以最家雀是国家几级保护动物 大山雀是国家二级保护动物吗好地(dì)宣传您的(de)品牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用图像、视(shì)频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实(shí)现营销(xiāo)目标。企业应该使用各(gè)种各样的广告(gào)，因(yīn)为每个人都不(bù)同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢(huān)视(shì)频演示(shì)，但另(lìng)一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的(de)企(qǐ)业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一(yī)些格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广(guǎng)告是一(yī)种(zhǒng)简单(dān)的(de)格(gé)式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您(nín)能够突出显示(shì)特定的(de)产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有的(de)图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一(yī)个可以(yǐ)在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如(rú)果你仍在通(tōng)过(guò)广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视(shì)频广告格式可(kě)能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自(zì)己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其(qí)他广告(gào)格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示(shì)的产品，那么(me)很(hěn)容易获(huò)得创意。然而(ér)，如果你提供更(gèng)复杂的(de)服务(wù)，一个流行(xíng)的(de)想法是拍摄团队(duì)中的某个(gè)人(rén)谈论你的公司(sī)的(de)视频。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视(shì)频(pín)广告(gào)通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然(rán)值得与静(jìng)态广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一(yī)家(jiā)初(chū)创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营(yíng)销(xiāo)人(家雀是国家几级保护动物 大山雀是国家二级保护动物吗rén)员在(zài)一个广(guǎng)告中展示(shì)多达10张照片和视(shì)频(pín)。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买(mǎi)家直接带到登录(lù)页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩(suō)为一个广告，同时(shí)也为用户提供(gōng)了点(diǎn)击图片(piàn)与您的(de)品牌互(hù)动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是户外(wài)的，但(dàn)每张图片都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单个产品的(de)不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提(tí)供参(cān)与度。如果你的产(chǎn)品或服(fú)务有多种用途，这是传(chuán)达(dá)你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以(yǐ)网格(gé)布(bù)局的一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介(jiè)绍了您(nín)在活动中(zhōng)推(tuī)广的产品系列(liè)。当用户单击(jī)时，他们可以在快速(sù)加(jiā)载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到(dào)浏览再到购买的过程无(wú)缝衔(xián)接(jiē)。即时体(tǐ)验是(shì)在有人(rén)在移动(dòng)设备上点击(jī)你的广告(gào)后打开的(de)全屏体验。这是突(tū)出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

一个系(xì)列最(zuì)适合有产(chǎn)品(pǐn)目录(lù)展示的电子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四种或四(sì)种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相(xiāng)关商品进行分(fēn)组(zǔ)以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供(gōng)动(dòng)态(tài)体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同(tóng)一广告的不同变(biàn)体为观众(zhòng)定制广告——您(nín)的团队使用单个图(tú)像或(huò)视频(pín)和其他(tā)文(wén)本选项创建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告的(de)组成变化可(kě)能包括标(biāo)签(qiān)、显示相关评论和不(bù)同(tóng)的文本(běn)组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户(hù)显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预计可能会获(huò)得回应的变化(huà)。动态广告看起来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习如何(hé)创建动态(tài)广告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

通常(cháng)，我只会向有团(tuán)队(duì)或(huò)第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或服(fú)务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告(gào)类(lèi)型之前，你(nǐ)需要(yào)牢(láo)牢把握(wò)不同的(de)受众，因(yīn)为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创意需要深思熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这些(xiē)因素(sù)可以带(dài)来(lái)成(chéng)功(gōng)的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告(gào)是在用户滚动时(shí)快速扫描(miáo)的，因此请保持主要(yào)文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字(zì)符(fú)以内，以避免被截(jié)断。通(tōng)过选择与用户(hù)互动的最佳词语(yǔ)来确(què)认受众的(de)人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义(yì)的文字来满(mǎn)足(zú)他们的特(tè)定需(xū)求。无论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜(qián)在买家(jiā)，还是(shì)向以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感(gǎn)兴趣的(de)消费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写信(xìn)给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的(de)品(pǐn)牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别方面是多(duō)样(yàng)化的——在(zài)营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是对(duì)行动(dòng)号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突出显示特价(jià)商(shāng)品。标题(tí)中应(yīng)该突(tū)出类似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在(zài)截断之(zhī)前(qián)最多只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个产品系列(liè)，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试(shì)用(yòng)、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来(lái)说很有价(jià)值，而“了解更多(duō)”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录(lù)页必(bì)须与广(guǎng)告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的(de)产(chǎn)品或服务的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中(zhōng)合(hé)乎(hū)逻辑(jí)的(de)下一步是(shì)至(zhì)关重要的(de)。为移动用户优(yōu)化目(mù)的地(dì)页面，这意味(wèi)着内容会(huì)立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也(yě)很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞大(dà)的(de)受众为大(dà)小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间(jiān)制作能(néng)够产(chǎn)生点击量的广告是值得(dé)的。您的营销(xiāo)团队(duì)可以创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示产品的(de)格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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