既是(shì)响应消费复苏的大(dà)势(shì)，也是(shì)为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显示(shì)，我(wǒ)国(guó)2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费和出口大(dà)幅回升，是推动经(jīng)济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟(mèng)玮(wěi)表(biǎo)示，一(yī)季度消费市场(chǎng)形势开(kāi)局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消费回(huí)暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商行业(yè)正在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个(gè)电(diàn)商购物节(jié)，各(gè)大电商平(píng)台(tái)都在摩拳(quán)擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券(quàn)和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电(diàn)商巨(jù)头也(yě)在进一步(bù)加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对(duì)手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等数码(mǎ)家电(diàn)产(chǎn)品发放(fàng)超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都(dōu)是(shì)618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外(wài)两家电商(shāng)巨头则主要(yào)从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下(xià)调(diào)佣(yōng)金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会(huì)」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更多低(dī)价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费(fèi)者无(wú)疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多就启动(dòng)了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的(de)基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后的(de)产品价格，确(què)实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均(jūn)为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在(zài)其它电商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价(jià)3749元，而(ér)在(zài)其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费(fèi)者提供全网(wǎng)最(zuì)具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消(xiāo)费季(jì)」的(de)项目负责人表示(shì)。在(zài)五一消费旺季来(lái)临之(zhī)前，这是(shì)拼多多(duō)推出的近(jìn)期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品(pǐn)类(lèi)很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活(huó)动上线半(bàn)个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其(qí)是(shì)4000元以上的高(gāo)价位(wèi)手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类(lèi)目更是(shì)全品类销量增(zēng)长了(le)300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销(银耳越黄越好还是越白越好，干银耳为什么越放越黄xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户外便携(xié)式小家电也在热销。比如平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势(shì)所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏观(guān)经(jīng)济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业(yè)的(de)竞(jìng)争加(jiā)剧(jù)，价(jià)格再(zài)次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多(duō)多越是持续比拼「全网最(银耳越黄越好还是越白越好，干银耳为什么越放越黄zuì)低价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的(de)

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些(xiē)戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从(cóng)疫情中(zhōng)复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对(duì)经济复(fù)苏、还是对(duì)消(xiāo)费者都(dōu)有好处(chù)。对(duì)经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多(duō)添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格(gé)真正切(qiè)切(qiè)让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下手机、家电(diàn)产品(pǐn)补(bǔ)贴力度(dù)均超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是(shì)其他(tā)电商平台来说(shuō)，补贴只是(shì)短时间内(nèi)刺激消费(fèi)者的手(shǒu)段(duàn)，而不是(shì)目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是(shì)要(yào)靠(kào)提(tí)升产品和服务(wù)质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地(dì)降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输(shū)物流等全流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在做更多(duō)事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门(mén)安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套(tào)完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立(lì)足之本。而这(zhè)，也将是未来电(diàn)商(shāng)平台(tái)共同(tóng)需要面对和解决(jué)的问题(tí)。<银耳越黄越好还是越白越好，干银耳为什么越放越黄/p>

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