既是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数(shù)据显示，我国2023年一(yī)季度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大(dà)幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复(fù)的重要因(yīn)素。国家发(fā)展改(gǎi)革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市(shì)场形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费(fèi)回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在(zài)迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第一(yī)个电商(shāng)购物(wù)节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机(jī)遇(yù)、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实(shí)惠(huì)」策(cè)略的电商巨(jù)头(tóu)也在进一步加(jiā)大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季(jì)」再次(cì)对手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米等(děng)品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低(dī)价。这(zhè)家公(gōng)司(sī)还喊出了「天(tiān)天都是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面向商家(jiā)推出(chū)「减负(fù)增收」大(dà)礼(lǐ)包(bāo)，希(xī)望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者(zhě)无疑是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼彩礼可以转账吗，彩礼一般用什么方式给女方多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动了(le)「数(shù)码家电消(xiāo)费季」，首季(jì)将在拼(pīn)多多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基(jī)础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的(de)超额补贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在(zài)拼多(duō)多领券(quàn)后只用(yòng)829元(yuán)，而在其(qí)它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价(jià)为499元，而在其它电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力(lì)度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后售价3749元(yuán)，而(ér)在(zài)其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者提供全网最具(jù)性(xìng)价比的(de)产品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责人(rén)表示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多(duō)多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了(le)消费业绩。上述负责人(rén)表示(shì)，消费(fèi)季活动(dòng)上线半个(gè)月(yuè)以(yǐ)来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是(shì)4000元(yuán)以上(shàng)的高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效空调(diào)销量增(zēng)长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近(jìn)，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖(bó)式小(xiǎo)风(fēng)扇等(děng)产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台(tái)需要用更低的价(jià)格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业的(de)竞争(zhēng)加(jiā)剧，价(jià)格(gé)再次成(chéng)为电商平(píng)台之(zhī)间竞争的(de)关(guān)键。拼(pīn)多多越是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这场大势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目(mù)的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在(zài)过去十(shí)年互联网崛(jué)起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的(de)大(dà)背景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而言(yán)，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可(kě)能为(wèi)经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的(de)价格真正切切让消(xiāo)费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电(diàn)产品(pǐn)补贴(tiē)力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺激(jī)消费者(zhě)的手段(duàn)，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品(pǐn)和服务质(zhì)量(liàng)、提升商家运营效率，以及(jí)持续性地降低(dī)商(shāng)品从生产、到销售、到运输物(wù)流等全流(liú)程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后(hòu)等服务(wù)体系(xì)，为消费者(zhě)提供了「假一赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送货上门(mén)、上门(mén)安(ān)装」等(děng)服务，让消费者「安(ān)心彩礼可以转账吗，彩礼一般用什么方式给女方买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业(yè)的立(lì)足(zú)之本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同(tóng)需要面(miàn)对和解决(jué)的(de)问题。

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