很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司(sī)，会迎来连(lián)续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的(de)时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的(de)市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入(rù)危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然(rán)适用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在(zài)天(tiān)猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打(dǎ)了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的(de)衰退(tuì)和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密(mì)不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避免的事(shì)情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于(yú)市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹果的(de)基(jī)本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领(lǐng)域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的(de)守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算高用(yòng)户粘(zhān)性带来的配(pèi)件(jiàn)销(xiāo)售(shòu)，无法(fǎ)承担(dān)起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通(tōng)知供(gōng)应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着所有(yǒu)科技(jì)公司共(gòng)同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是同位角的定义和性质和概念，同位角一定相等吗tyle='color: #ff0000; line-height: 24px;'>同位角的定义和性质和概念，同位角一定相等吗苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速(sù)，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车(chē)企一(yī)起竞争(zhēng)的(de)市(shì)场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电话会(huì)议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事(shì)外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在(zài)印(yìn)度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会(huì)比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在(zài)印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度(dù)设成主要市场和(hé)生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下(xià)滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到答案。

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