今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职(zhí)，她在格力(lì)电器工(gōng)作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入(rù)职格(gé)力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书(shū)一职进入格力电(diàn)器(qì)。由(yóu)于董明珠公开(kāi)称(chēng)赞(zàn)其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言(yán)论(lùn)，她(tā)的职业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事(shì)实(shí)上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平(píng)台发(fā)布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工作大致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与市(shì)场(chǎng)部(bù)的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要(yào)贴身跟(gēn)随(suí)董明(míng)珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透(tòu)露(lù)了(le)薪资情况，“其(qí)实我的工(gōng)资(zī)和格(gé)力应届大学生的水平是一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品(pǐn)推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直播(bō)十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有很多(duō)其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出(chū)现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人(rén)是(shì)推(tuī)动格(gé)力(lì)电器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播(bō)上：2020年，她(tā)进行了(le)6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高(gāo)管进行直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演，这(zhè)对于(yú)企业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市场评论(lùn)认(rèn)为(wèi)，与其说是(shì)格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做(zuò)格力直播(bō)接班人(rén)才是(shì)董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未(wèi)实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明(míng)珠(zhū)身(shēn)上，账号(hào)名也(yě)由(yóu)“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不大。小鬼难缠的上一句是怎么说的，小鬼难缠的上一句是怎么说的呢

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个(gè)微博(bó)“靠别人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到(dào)一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司(sī)（格力(lì)）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如(rú)果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么(me)都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普(pǔ)通通(tōng)的一(yī)个(gè)学生，就来(lái)到格力这么(me)好的平(píng)台(tái)，有很多的成长空(kōng)间和机会，又(yòu)受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重(zhòng)要的是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要的是(shì)教会(huì)了她怎么样去做人，真(zhēn)的(de)很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自(zì)己的下(xià)一个(gè)阶段的任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读(dú)书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自(zì)己的第(dì)一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待(dài)、第(dì)一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次(cì)直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要(yào)那种分秒必(bì)争；记(jì)得第一次自己做的大项目(mù)落地(dì)时候那(nà)种成(chéng)就感，也会记得国(guó)品之(zhī)光下作为格(gé)力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会永远记(jì)得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖(hú)路(lù)远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠(qú)道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带货金额4小鬼难缠的上一句是怎么说的，小鬼难缠的上一句是怎么说的呢76亿元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力电器渠(qú)道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也(yě)正是(shì)在《初入(rù)职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格力(lì)电器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人微(wēi)博账号(hào)上透露，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董(dǒng)明珠在(zài)出(chū)席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在(zài)我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一(yī)动也(yě)受到外界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始人(rén)李国庆(qìng)在直(zhí)播中谈及此事(shì)表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的(de)是亲自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁(suì)的(de)孟(mèng)羽童为(wèi)格(gé)力(lì)直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的(de)动作似乎(hū)也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直(zhí)播账号在(zài)短(duǎn)视频平(píng)台(tái)开通，该(gāi)账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力(lì)电器(qì)官(guān)方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时(shí)直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的(de)话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自(zì)己正(zhèng)在(zài)老(lǎo)老(lǎo)实实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视(shì)频表示(shì)，因为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其(qí)他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这(zhè)个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书(shū)。“她现在(zài)做(zuò)视频去了。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人小红书账号(hào)上(shàng)更新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但(dàn)是看到(dào)那个销售(shòu)额的时候，还是(shì)会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发(fā)布(bù)信(xìn)息称，自(zì)己“现在(zài)相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的(de)微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为(wèi)董(dǒng)明(míng)珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至(zhì)目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个人号(hào)也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)常更新一(yī)些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的(de)日常，这(zhè)些短视频都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也为公(gōng)司的渠(qú)道(dào)转型带来更多热度(dù)。作为格力电器(qì)推进线上(shàng)渠道建设的(de)重要抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗(qí)下粉丝(sī)量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元(yuán)设立珠(zhū)海(hǎi)格力数(shù)字科技(jì)有限(xiàn)公司，该公司(sī)的经营(yíng)范围包括个(gè)人互(hù)联网直(zhí)播服务等。这被(bèi)外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器(qì)重视(shì)直(zhí)播(bō)等新零(líng)售(shòu)电商形式，通(tōng)过(guò)新媒体平台(tái)，以直(zhí)播(bō)带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年(nián)轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市(shì)场方面，积(jī)极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格(gé)力(lì)电器还提(tí)到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未(wèi)详细(xì)透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格(gé)力数科电商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主体为格力电(diàn)子商务有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在(zài)打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带货为主导，凭(píng)借格(gé)力品(pǐn)牌背书，产品与物(wù)流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才(cái)输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格(gé)力产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预热。

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