Facebook广(guǎng)告仍(réng)然(rán)是(shì)品牌的有(yǒu)效数字(zì)广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数(shù)据洞(dòng)察力相结(jié)合对于(yú)使(shǐ)自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并(bìng)不能减少(shǎo)点(diǎn)击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而有之(zhī)才能(néng)获得(dé)点击量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了解(jiě)更多关于有效提高(gāo)参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解你的(de)受众是任何成(chéng)功的营销或广(guǎng)告活(huó)动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数据(jù)和有(yǒu)关产品的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过(guò)程中的需求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺(nuò)骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你的产品定位的价(jià)值观，以使你的广(guǎng)告符合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外(wài)的点击量(liàng)和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这(zhè)方(fāng)面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个(gè)好的(de)广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上(shàng)获(huò)得(dé)点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化(huà)广告的(de)选项，以最好地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都(dōu)有(yǒu)一种格(gé)式可(kě)以帮助(zhù)你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告(gào)，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但(dàn)另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉(jué)效(xiào)果的文字(zì)。尝试(shì)各(gè)种(zhǒng)形式(shì)可以让你的企业深入了解吸(xī)引目(mù)标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可以使用高(gāo)质量的单(dān)一图像来(lái)展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能(néng)够(gòu)突出(chū)显示特(tè)定的(de)产品(pǐn)，帮助它(tā)在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍(pāi)摄你已经拥有的图(tú)像，添(tiān)加运(yùn)动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频低(dī)，加(jiā)载速(sù)度比视频广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)，这种(zh楚国辞赋家是谁湖北省宜昌市人，楚国辞赋家是谁湖北省宜昌市秭归县人ǒng)格式非常(cháng)适(shì)合拥有(yǒu)简单(dān)易(yì)懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广告收集数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创建视(shì)频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以通过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如(rú)果你提供更(gèng)复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个(gè)人谈(tán)论你的公(gōng)司的视(shì)频。

何时使用此广告格式(shì)

就像(xiàng)静态广告一样，你可(kě)以也(yě)应该(gāi)尽(jǐn)快测试(shì)视(shì)频广(guǎng)告。虽(suī)然视(shì)频广告通常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都表现得(dé)更好，但它(tā)仍(réng)然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么(me)对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一(yī)家(jiā)初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是(shì)值得(dé)的。另一(yī)个提示：为所有视频(pín)添加(jiā)字(zì)幕(mù)！

3.旋(xuán)转图(tú)集(jí)广告

旋转图集(jí)格式允许营销(xiāo)人员在一个(gè)广告(gào)中(zhōng)展示多达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每个图片或(huò)视频(pín)都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以将潜(qián)在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产(chǎn)品细节(jié)或服务的更多(duō)信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相关的(de)一系(xì)列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个(gè)广告(gào)，同时也为用户提供了点(diǎn)击(jī)图片与您(nín)的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体(tǐ)主题是户外(wài)的，但每张图片都有自(zì)己(jǐ)的创意和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于显示单个产品的(de)不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯(dēng)片时提(tí)供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或服(fú)务有(yǒu)多(duō)种用途，这是传达(dá)你信息(xī)的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格(gé)布(bù)局的一系(xì)列产品图像。最(zuì)初的视(shì)频重点(diǎn)介(jiè)绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系列(liè)。当用户单击时(shí)，他们可(kě)以在快速加载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链接可使客户(hù)从发现到(dào)浏(liú)览再到购(gòu)买的过(guò)程无(wú)缝衔接。即时体验(yàn)是在有人(rén)在移(yí)动(dòng)设备(bèi)上(shàng)点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的(de)产品和(hé)服务的好方法。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

一(yī)个系列最适合有产品目(mù)录展示(shì)的(de)电子商务品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关(guān)商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像(xiàng)和视(shì)频广告提(tí)供动态体验。该选项使用同一(yī)广告的不同变体为观众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团(tuán)队(duì)使用(yòng)单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作最(zuì)有效(xiào)的广告。这个过程可(kě)能(néng)包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关(guān)评论和不同的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标(biāo)题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计可能(néng)会获得回应的(de)变化。动(dòng)态广(guǎng)告(gào)看(kàn)起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它(tā)会根据(jù)用户进行更(gèng)改。你可(kě)以在这(zhè)里学习如何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适合(hé)那些对(duì)同一产品或服务(wù)的受众(zhòng)略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深(shēn)思(sī)熟虑的计(jì)划来(lái)吸引用户，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人员(yuán)的信(xìn)息(xī)。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因素(sù)可以带来成(chéng)功(gōng)的活动和(hé)用户(hù)更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户(hù)互(hù)动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据(jù)未(wèi)来买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确定他们的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文(wén)本(běn)中突出显(xiǎn)示这些关键元素(sù)。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字(zì)来(lái)满足他(tā)们的特定(dìng)需(xū)求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表(biǎo)您的(de)品牌。真(zhēn)实的(de)内(nèi)容在吸引用(yòng)户(hù)和产(chǎn)生(shēng)点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性别(bié)方(fāng)面是(shì)多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目(mù)标受(shòu)众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是(shì)对行(xíng)动号(hào)召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击(jī)下载免费(fèi)目录(lù)、查看独家交易(yì)或了解有(yǒu)关收藏的(de)更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应(yīng)该突出类似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点击。请记住(zhù)，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏(liú)览一个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人(rén)们对(duì)该品牌(pái)的兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用(yòng)、目(mù)录或(huò)独家交易都是与观众互(hù)动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售(shòu)商来说很有价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立(lì)即(jí)下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为(wèi)潜在客(kè)户(hù)创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录(lù)页必(bì)须与广告相关，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向楚国辞赋家是谁湖北省宜昌市人，楚国辞赋家是谁湖北省宜昌市秭归县人消费者提(tí)供他(tā)们想(xiǎng)要探索您(nín)的产品或服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑(jí)的(de)下一步是至(zhì)关(guān)重要的。为(wèi)移动用户优化(huà)目的地(dì)页面，这(zhè)意味(wèi)着内容会立即加(jiā)载(zài)，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为大(dà)小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看(kàn)，花(huā)时间制作能够产生点(diǎn)击(jī)量(liàng)的(de)广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同(tóng)时积(jī)极参与(yǔ)受众的兴趣。

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