很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来连续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％多多担待是什么意思 多多担待是敬语吗至948.36亿美元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已连续(xù)两个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年(nián)的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现过两次(cì)连续营收同比下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升级，依然(rán)适(shì)用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的(de)分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩多多担待是什么意思 多多担待是敬语吗的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务(wù)如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季(jì)度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平(píng)板电脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其后的(de)四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益(yì)于(yú)前(qián)几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网课(kè)促进了平(píng)板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个(gè)季(jì)度的(de)下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处(chù)于(yú)放(fàng)缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美(měi)元、长期占据(jù)全球市(shì)值第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个激(jī)进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的公司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来(lái)的配(pèi)件(jiàn)销售(shòu)，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应(yīng)商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹(píng)果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴(kě)望(wàng)苹果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果(guǒ)造车(chē)的消息(xī)至今(jīn)已有七(qī)八(bā)年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁(fán)，甚至还(hái)在(zài)缩编(biān)裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会(huì)议上，库克面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显(xiǎn)示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的业(yè)务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强(qiáng)劲(jìn)的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度(dù)市场(chǎng)会比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和新(xīn)德(dé)里开设了两家(jiā)苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决财报下(xià)滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎正一步一(yī)步成为(wèi)苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大(dà)家(jiā)的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的(de)革命性技术是什么？苹(píng)果依(yī)然(rán)没(méi)有(yǒu)找到答案。

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