周(zhōu)嘉宁在(zài)小说《基本美》中描述过音乐节(jié)：

　　“人们都很友(yǒu)善，烟递来递(dì)去，递到他这(zhè)里，他没有抽，又继(jì)续递了下(xià)去(qù)。远远地(dì)有人(rén)把(bǎ)成箱的啤酒运(yùn)进来，阵势仿佛在运送(sòng)洪水时的救灾物资(zī)。女孩们都很(hěn)好看，发着光，怎么会有那么多好看的女孩(hái)。世界真好啊(a)……”

　　但这个美好代价是越(yuè)来(lái)越(yuè)大了(le)。

　　五(wǔ)一前，音乐节票价(jià)贵(guì)被骂上热搜。我(wǒ)也想问问：#谁来管管音乐节刺客#。据(jù)不完全统计，整个五(wǔ)月（含(hán)“五一”假期），全国的音(yīn)乐节就有30多个，平均单日(rì)票价已经站上550元(yuán)高点，双日票(piào)价最高1480元，作(zuò)为对(duì)比，周杰伦演唱会(huì)前排vip票也(yě)就一千出头……

　　大家一边是(shì)在痛(tòng)骂音乐节“恬不知(zhī)耻(chǐ)”涨价，一边又(yòu)在各大平台“加价求(qiú)票”，音乐节(jié)的钱这么好挣(zhēng)吗？

　　为什(shén)么那(nà)么贵

　　过去几(jǐ)年(nián)一个(gè)很明(míng)显的趋势是，音(yīn)乐节(jié)门票的(de)价格在不停(tíng)的上涨。以(yǐ)成都草莓音乐节为(wèi)例，有(yǒu)消费者表示，最(zuì)早的时(shí)候草(cǎo)莓音乐节门票才80元，现在(zài)则要花费四五倍的金额才能(néng)买到。

　　疫情(qíng)是一个(gè)原因。知名乐评人邓柯在2022年曾发博声援(yuán)，“这两年演(yǎn)出行业(yè)比餐饮还(hái)惨，让人家提(tí)价回回血(xuè)吧（优(yōu)先满足购买力强的人群）。实在(zài)看不起(qǐ)的乐迷先忍忍，音乐(lè)节出多了票价会回落的(de)”。

　　但更(gèng)主(zhǔ)要还(hái)是因为大型音(yīn)乐节的制作成本(běn)是(shì)越来越高了。北(běi)京商报记者(zhě)几年前(qián)调查发现，万人以下的小型音乐(lè)节(jié)，单日成本在200万元左右；万人以上的大型(xíng)音(yīn)乐节，单(dān)日(rì)成本则需500万元左右。

　　成本(běn)包括两个方面，一(yī)是包括场(chǎng)地、舞台等在内的硬性成本(běn)。随着音乐节商业化的逐渐(jiàn)成熟，现在音乐节的硬件设(shè)备也在升级。

　　不(bù)过更大(dà)的支出还是(shì)出在乐队和艺人支出(chū)。

　　近年一些大(dà)热(rè)综(zōng)艺帮助各路独(dú)立(lì)音乐(lè)人“明星化”，音乐节演出的(de)艺人出场(chǎng)费逐年(nián)飙升。比(bǐ)如《乐队的夏天》帮助(zhù)一(yī)大批(pī)地下乐(lè)队“重见天(tiān)日”，《中国(guó)有说唱》等(děng)说唱综艺(yì)更是捧起了海量rapper“跻身(shēn)主(zhǔ)流”，其中头部艺人演出费普(pǔ)遍已到达80万以上，流量大的艺人更是过了(le)百(bǎi)万(wàn)级(jí)，流量歌手、偶(ǒu)像加盟后更(gèng)明显。

　　此前相对小众(zhòng)的乐队通过(guò)综艺(yì)走进了大众视角(jiǎo)，获(huò)得了(le)更多的关(guān)注(zhù)，愿(yuàn)意付费观看(kàn)他(tā)们演(yǎn)出的观众也在快速增长，音乐节的票价(jià)也随之水涨(zhǎng)船高(gāo)。有业内人士表示，随着国内(nèi)消费人群经(jīng)济水平的提(tí)高，不止音乐节，文化消费的门(mén)槛都在提(tí)高(gāo)。国(guó)外的(de)知名音乐节票价都(dōu)在数千元水平。

　　但(dàn)出(chū)乎大多数(shù)人意料的是(shì)，即便(biàn)票(piào)价越卖越贵，音乐节盈(yíng)利(lì)却并不(bù)常见。据(jù)《第一财经(jīng)》报(bào)道，2019年，80％的(de)中国音乐(lè)节仍然无法盈利。摩登天空创始人沈(shěn)黎(lí)晖也曾在第一财经采访时透露，“能连续(xù)办三年(nián)以上(shàng)的音乐节，大概20％都不到。这(zhè)20％里面，摩登天(tiān)空的音(yīn)乐节就占了一半以(yǐ)上。”

　　一个特别矛盾的地(dì)方是，虽说80％的(de)音乐节不盈利，但音乐节炒(chǎo)得火热，入(rù)局(jú)者也(yě)越来(lái)越多，有什么(me)猫腻(nì)？

　　藏在音乐节里的(de)生意经

　　其实主要还是音乐节带来的想象力(lì)太大了，几(jǐ)万人来到一个(gè)地方，主打“享受”。

　　比(bǐ)如科切拉音乐节。1999年，举(jǔ)办第一(yī)届时，科(kē)切拉的门(mén)票价格仅为(wèi)50美元。到(dào)了2022年，449美元只能买一张最(zuì)便宜的(de)入场门票(piào)，而(ér)想进(jìn)入VIP区(qū)域，最少要花(huā)费929美元(yuán)，最(zuì)高级别的VIP门票(piào)已经高(gāo)达1119美元。当(dāng)然除了(le)票价外，参加音乐节的机(jī)票、酒店住宿、班车、食(shí)物以及饮(yǐn)品等也藏着(zhe)一笔大(dà)生意。

　　2019年，科切拉音(yīn)乐节营收为8.05亿(yì)美元，约等于54亿(yì)人民币。更夸张的(de)是，这(zhè)个科切(qiè)拉为期只有三天(tiān)。科切拉音乐(lè)节还凭一己之力(lì)直接拉(lā)动了(le)举(jǔ)办(bàn)地的经(jīng)济发(fā)展。Indio市在科切拉音乐节举办期间获得(dé)了2.12亿美(měi)元的经济收入(rù)。

　　大量的人(rén)聚到一起，就会产生巨(jù)大的价值(zhí)。在国内，音(yīn)乐节(jié)背后的主(zhǔ)办方，不单单只是演出商迷笛、摩登(dēng)天(tiān)空这类专业机构，也有景区、房(fáng)地产商、企业乃(nǎi)至政府。

　　很多人会发现，现(xiàn)在地方性音乐(lè)节越来(lái)越多，而各(gè)路品牌也开始陆续入(rù)局音(yīn)乐节。

　　地方性(xìng)音乐(lè)节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化(huà)帮助都江堰打(dǎ)造了第(dì)一届西部音乐节(jié)，在“十(shí)一”期间(jiān)投入7000万元成本，连续5天入园游客超10万(wàn)人。活动结束后，都江堰政府算过一笔(bǐ)经(jīng)济账，音乐节5天吸(xī)引(yǐn)了(le)超(chāo)过50万(wàn)人，按照人均来计算，包(bāo)含所有(yǒu)的吃住行，每人玩一天平均消费(fèi)500元，每天10万人消费就为当地餐饮、酒店等带来5000万(wàn)元(yuán)收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说(shuō)并非直接(jiē)依靠音乐节本身盈(yíng)利(lì)，但通过(guò)音乐(lè)节拉动其他相关产业间(jiān)接实现盈利。据华西都市(shì)报(bào)和(hé)都江堰政府发布(bù)的数据显示(shì)，当地2016年环(huán)比提升了(le)18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵(zūn)义赤水(shuǐ)在2017年(nián)举办赤水(shuǐ)河谷音(yīn)乐节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组(zǔ)音乐人(rén)，赤水(shuǐ)在国庆长假迎来187万人(rén)次游客，同比增(zēng)长35％。还有最近频频出圈引发热(rè)议的(de)淄博，除(chú)了烧(shāo)烤，还有音乐节。因(yīn)音乐节出圈的小众城市比比皆是。

　　品牌(pái)方热衷音(yīn)乐节(jié)

　　音乐节势头越来越猛(měng)，品牌(pái)方对于演出市场(chǎng)的“野心(xīn)”早已(yǐ)从拉高声量(liàng)的赞助、冠名(míng)，逐渐(jiàn)过渡到(dào)尝试自主打造音乐节IP，光是五一(yī)前后办音(yīn)乐节的品(pǐn)牌就有元气(qì)森林、隅田(tián)川咖(kā)啡、蜜雪冰城和(物尽其才人尽其用是什么意思，人尽其用打一生肖hé)江小(xiǎo)白。在票务平台上，每场音乐节都有上万人关注(zhù)。为何(hé)？其最根本(běn)的目的还是在于品牌营(yíng)销，即更进一步打入年(nián)轻消费(fèi)主(zhǔ)力(lì)，扩(kuò)大消费圈层，以(yǐ)此提(tí)高市(shì)场占有率。

　　根据《2022年中国演(yǎn)出市(shì)场(chǎng)年度报告》数据，目前(qián)演出市场消费主力为18岁至(zhì)34岁的(de)年轻(qīng)人群，该年龄段在购票观众中连(lián)续三(sān)年占比超过(guò)76％，其中又以(yǐ)女性(xìng)为(wèi)主，占比超过(guò)66％。简而(ér)言之，音(yīn)乐节的主流受众群体其实和(hé)消(xiāo)费品牌们(men)的目标受众高度重合(hé)。

　　品牌(pái)自(zì)主操刀(dāo)不仅(jǐn)能(néng)灵(líng)活定价(jià)，还能在线上铺设自有品类的快闪店、体验店(diàn)，以及在音乐节线上线下最大程度曝光。不过，在(zài)市面上现有的品牌音(yīn)乐(lè)节中，食品饮料品牌的参与度(dù)最高，说(shuō)到底和这些品牌自(zì)身辐射的(de)大众人群紧密相(xiāng)关。

　　另外，能不能(néng)真正对品牌进行释放和加持是个巨大(dà)的(de)考验。毕竟音(yīn)乐节(jié)没有(yǒu)那(nà)么好做，比如(rú)隅田川潮咖音乐节等均(jūn)因(yīn)演出阵(zhèn)容过于偏重流(liú)量型音(yīn)乐人引起了一定争(zhēng)议，而流量(liàng)艺人居多(duō)也就意味着(zhe)高票价(jià)难以回落。

　　眼见这音乐节入局者越来(lái)越多，那么，谁能再活个(gè)10年？

　　写(xiě)在最后

　　虽然今(jīn)年(nián)演艺活(huó)动复苏，大众(zhòng)熟知的音乐(lè)节一(yī)票(piào)难求，但有的音乐(lè)节却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日(rì)晚(wǎn)，山西伴山音乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华上海站先(xiān)后发布延期公(gōng)告，表示因“不(bù)可抗力”因素(sù)影响决定延期举办。在此之前，青岛弄潮音乐节、德(dé)州(zhōu)向阳(yáng)花音(yīn)乐节等数十个(gè)品牌接(jiē)连宣布(bù)延期或是取(qǔ)消，理由(yóu)几乎皆因“不可抗力因(yīn)素”。同时，不少乐队、艺人(rén)巡演也同样提到(dào)“不(bù)可抗力”延期(qī)或取(qǔ)消。

　　“不可抗力”什么时(shí)候成了卖(mài)不动的(de)遮羞布了？

　　无论音(yīn)乐节有多(duō)大的想象空(kōng)间，赞助能拉多少，又能(néng)带动(dòng)多(duō)少(shǎo)周边产业，所有的前(qián)提都(dōu)基于(yú)这个音乐节(jié)对观众有没有吸(xī)引力。

　　迷笛创始(shǐ)人张(zhāng)帆曾说：“国(guó)外(wài)大(dà)型音乐节，财政的持(chí)平(píng)甚至盈利(lì)是靠(kào)票房，不是靠赞助。赞助是(shì)锦上添花，任何一(yī)个音乐节如果完全依赖于(yú)赞助的话，那未来一定是不靠谱的(de)。万一这个赞助(zhù)没到你(nǐ)搞不搞？搞了(le)你就赔钱(qián)，明年怎么(me)办？关键还是培(péi)养观众(zhòng)人群，如果(guǒ)你有一个拥护(hù)你、喜欢你的人群的(de)话(huà)，通(tōng)过这些人群对你的(de)支持，你(nǐ)就可以逐渐(jiàn)地把(bǎ)音乐节运作大。”

　　所以(y物尽其才人尽其用是什么意思，人尽其用打一生肖ǐ)，在观演乱象不(bù)断、阵容(róng)同质(zhì)化严重、演出水平参差不齐的情况下，音乐节票价还在狂飙(biāo)，卖(mài)不动了属实是正常现象，淘汰只是早(zǎo)晚(wǎn)的事。

　　而(ér)创办了30年的迷笛，已经公开批判(pàn)单日千元的音乐(lè)节(jié)，并为(wèi)了庆(qìng)祝30周年，把(bǎ)票价压到单日全价199元。

　　音乐节(jié)到底能不能值回票价甚至物超所值(zhí)，说到(dào)底还(hái)是看演出内容。尽管许多人(rén)在谈(tán)起音乐节的时候，总会对比国外的音乐(lè)节。但事实(shí)上，无论是演出的主题(tí)理念打(dǎ)造还是艺人资源，国内都(dōu)要(yào)差上一筹。

　　在票价上，国内(nèi)的音乐节已经有(yǒu)足够的成长，是时(shí)候(hòu)把更多的气力放在内容和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 物尽其才人尽其用是什么意思，人尽其用打一生肖