“老公气(qì)我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北(běi)京市监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市(shì)场监督管理(lǐ)局一名工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场监(jiān)督(dū)管理行政(zhèng)处罚(fá)相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查(chá)，目前正女生为什么不能光膀子，为什么女人不能光膀子在收集证据材(cái)料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势(shì)必(bì)离不(bù)开那(nà)则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告中的(de)女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表(biǎo)示了对这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量(liàng)超(chāo)百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子(zi)公司杭州青颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资(zī)本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位(wèi)来(lái)自于北(běi)大(dà)的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的(de)学历背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环(huán)，五(wǔ)个女博士近年来在(zài)线上(shàng)得以快速(sù)崛起。目前(qián)这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布(bù)局，累计销量超(chāo)过(guò)百(bǎi)万，曾(céng)登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三(sān)大(dà)平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音(yīn)直(zhí)播间更是直(zhí)播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌(pái)是由五个女(nǚ)博(bó)士打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构(gòu)来看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅有一名女博士(shì)是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽(suī)出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现(xiàn)在该公司(sī)的(de)股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾以北京大学(xué)的(de)名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明称，接到该(gāi)举报(bào)后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资(zī)及科技成果转移转化等关(guān)系。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该举报所涉及(jí)的五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其中二(èr)人(rén)疑(yí)似(shì)更名），上(shàng)述(shù)人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学(xué)部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看(kàn)到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给(gěi)消费者留(liú)下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五个(gè)女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不(bù)是药物(wù)，其产(chǎn)品是(shì)否具(jù)有广告中所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五(wǔ)个女博士的产品今年(nián)以(yǐ)来(lái)就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的(de)蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚(shèn)至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名第(dì)三的(de)每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司(sī)，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方(fāng)面(miàn)的需(xū)求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的(de)新兴(xīng)品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营(yíng)销手法(fǎ)在这一赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗营(yíng)销必然不(bù)是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多(duō)消费者(zhě)的信任。

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