“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管(guǎn)理局一(yī)名工作人员表示，“针对北鸡的三合生肖是什么 属鸡的6合生肖是什么生肖京青颜博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广(guǎng)告(gào)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的(de)投诉(sù)举(jǔ)报(bào)，我(wǒ)们依(yī)据(jù)市(shì)场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决定立案调(diào)查，目(mù)前正在(zài)收集证据材料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中(zhōng)的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博(bó)士”光环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自于北大的医学(xué)女博士(shì)共(gòng)同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌(pái)包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可以(yǐ)看到(dào)五位创始(shǐ)人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博(bó)士姜珺(jùn)、生(shēng)理学(xué)博(bó)士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光环，五个女博(bó)士近年来在(zài)线上(shàng)得(dé)以快(kuài)速崛起。目前(qián)这一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎(hū)无(wú)时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间更是直(zhí)播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始(shǐ)终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士打造，但(dàn)从(cóng)股权(quán)结构来看，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺(jùn)改过(guò)的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现(xiàn)在该(gāi)公(gōng)司的股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京(jīng)大学的(de)名义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部(bù)无任何(hé)投(tóu)资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系(xì)。同时(shí)经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业(yè)的(de)博士研究生（其中二(èr)人鸡的三合生肖是什么 属鸡的6合生肖是什么生肖(rén)疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北(běi)京(jīng)大学(xué)、北京大学医(yī)学(xué)部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都(dōu)可(kě)以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者留下了(le)极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个(gè)女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不(bù)是药(yào)物，其产品(pǐn)是(shì)否具(jù)有广(guǎng)告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否(fǒu)为智商(shāng)税等一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭(zāo)到不少(shǎo)消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直(zhí)到喝了(le)有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含(hán)有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大(dà)量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服(fú)用后(hòu)甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不(bù)同产品背后有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产，其中排名第(dì)三的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆(bào)等一些(xiē)营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与(yǔ)低(dī)俗营(yíng)销必然不是长久之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消费者(zhě)的信任。

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