既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也(yě)是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局发布(bù)的(de)数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季(jì)度国(guó)内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素(sù)。国(guó)家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个(gè)电商购物(wù)节，各(gè)大(dà)电商平台(tái)都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规(guī)模(mó)不等的消费券(quàn)和(hé)消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头也(yě)在进(jìn)一步加大补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发(fā)放(fàng)超(chāo)额补(bǔ)贴(tiē)，其(qí)中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出(chū)了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则(zé)主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消费者无疑(yí)是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的(de)超(chāo)额补(bǔ)贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一(yī)定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度(dù)在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多(duō)券(quàn)后(hòu)价为(wèi)499元(yuán)，而(ér)在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力(lì)度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直(zhí)补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临(lín)之前，这是拼(pīn)多(duō)多(duō)推出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机(jī)、电(diàn)脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了(le)消(xiāo)费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活(huó)动上线半个月(yuè)以来，大(dà)部分产品均(jūn)实现了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机(jī)类目的(de)销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位(wèi)手机环比增幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全品(pǐn)类销量(liàng)增长了300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户(hù)外便携式小家(jiā)电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大(dà)势所(suǒ)趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需(xū)要用更低(dī)的价(jià)格刺(cì)激消费。另(lìng)一方面是电(diàn)商行(xíng)业的(de)竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商(shāng)平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目(mù)的新冠密接人员需要隔离多少天最新政策，新冠密接人员要隔离多久g>

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程中，价(jià)格(gé)战(zhàn)逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义(yì)的(de)名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确(què)，当年的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜(xiān)电(diàn)商(shāng)补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的(de)价(jià)格竞争(zhēng)，不论是对经济(jì)复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处(chù)。对(duì)经济而言(yán)，电商(shāng)平台(tái)微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多(duō)添一把火。而对消(xiāo)费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　<新冠密接人员需要隔离多少天最新政策，新冠密接人员要隔离多久img alt="真金白银(yín)加码百亿补贴，拼(pīn)多(duō)多想干什(shén)么？" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/04/weixin/one_20230423082105896.jpg">

　　在此次(cì)加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠(kào)提升(s新冠密接人员需要隔离多少天最新政策，新冠密接人员要隔离多久hēng)产品和服(fú)务质量(liàng)、提升商(shāng)家运营效率，以及(jí)持(chí)续性(xìng)地降低(dī)商品从生产、到(dào)销售(shòu)、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供(gōng)了「假一(yī)赔十、买贵(guì)必赔、送货(huò)上门(mén)、上门(mén)安装」等服(fú)务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得(dé)消费者(zhě)，更需要(yào)一套完整的(de)、优质(zhì)的服务(wù)体系。这(zhè)才是今(jīn)天企业的立(lì)足之本。而这，也将是未来电商平台(tái)共同需(xū)要面对和解决的问题。