很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在(zài)半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基(jī)本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点，只能说(shuō)现在(zài)的(de)iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市(shì)场监测，iPhone东京是不是日本首都 东京不是日本的首都吗14标准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)，Mac业务(wù)线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话(huà)会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽(suī)然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了(le)平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是(shì)无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都(dōu)处于(yú)市(shì)场下行(xíng)的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为(wèi)业(yè)界最具(jù)创造性的公司(sī)，一直都被视为“规(guī)则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元(yuá东京是不是日本首都 东京不是日本的首都吗n)、长期占据全球(qiú)市值(zhí)第(dì)一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的(de)公(gōng)司(sī)，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将(jiāng)取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势(shì)必会(huì)导致成(chéng)本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果可能(néng)需要(yào)重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了(le)，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公(gōng)司共(gòng)同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购(gòu)买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全(quán)球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次(cì)：“印度(dù)市场(chǎng)十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务已创下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度(dù)市(shì)场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟买和(hé)新德里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的(de)投(tóu)资(zī)承(chéng)诺(nuò)。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印度设(shè)成主要市场和(hé)生产(chǎn)基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度(dù)视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成了(le)不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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