既是响应消费复苏的(de)大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局发布(bù)的数(shù)据(jù)显示，我国2023年一季度(dù)国(guó)内生(shēng)产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升(shēng)，是(shì)推动经济(jì)加快恢复(fù)的重(zhòng)要因素。国家发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在(zài)一季度消费回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮(lún)的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节(jié)，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等(děng)的消费(fèi)券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多(duō)百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电产(chǎn)品发放超(chāo)额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品的(de)补贴力度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊(hǎn)出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨(jù)头则主要从供给(gěi)端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低(dī)价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者(zhě)无疑(yí)是最大(dà)的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月(yuè)6日(rì)，拼多多(duō)就(jiù)启动了(le)「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在(zài)拼多多(duō)原(yuán)来(lái)百亿补贴(tiē)的(de)基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相(xiāng)当于是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加补后(hòu)的(de)产品价格，确实有一(yī)定(dìng)优(yōu)势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在(zài)其它电商平(píng)台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度也(yě)在(zài)20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它(tā)电商平台售价(jià)为2299元(yuán)；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其(qí)它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官(guān)方(fāng)直(zhí)补，旨在为(wèi)消(xiāo)费(fèi)者提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负(fù)责人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电消费(联通如何查询话费余额和流量余额，联通怎么查话费余额和剩余流量fèi)季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了消费业绩。上述负(fù)责人表示(shì)，消(xiāo)费季活动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目(mù)的销量(liàng)实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临(lín)近(jìn)，户外(wài)便携(xié)式小家电也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂(guà)脖式(shì)小风扇(shàn)等(děng)产品，均实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方面是(shì)宏观(guān)经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低的(de)价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多(duō)多越是持续比拼(pīn)「全(quán)网最低(dī)价」，就(jiù)越有可能在这场大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词(cí)」变成了一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性联通如何查询话费余额和流量余额，联通怎么查话费余额和剩余流量竞争」划(huà)等(děng)号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

联通如何查询话费余额和流量余额，联通怎么查话费余额和剩余流量　　但在今天中国市场急(jí)需从疫(yì)情中复苏的大背景(jǐng)下(xià)，企业(yè)良性的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏(sū)、还是对(duì)消费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对(duì)经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对消费者而(ér)言(yán)，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得(dé)到了实惠。

　　在(zài)此次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论(lùn)是(shì)对于拼多多、还是其他(tā)电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商家(jiā)运营效率，以及(jí)持续性地(dì)降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费(fèi)者提(tí)供(gōng)了(le)「假一(yī)赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送货上门、上门(mén)安装」等服务(wù)，让消费(fèi)者「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢(yíng)得消(xiāo)费(fèi)者，更需(xū)要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企业(yè)的(de)立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台共同需要面对(duì)和解决的问题(tí)。

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