Facebook广告(gào)仍然是品牌(pái)的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众和详(xiáng)细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时(shí)，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重(zhòng)要。然而，实现这一(yī)点并(bìng)坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据(jù)或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并(bìng)不(bù)能减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了(le)解更多关于有效提(tí)高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了(le)解(jiě)您的受(shòu)众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广告活(huó)动的第一步(bù)。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了(le)解”潜(qián)在(zài)买家(jiā)在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的(de)价值观，以使你的(de)广告符(fú)合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额(é)外的点击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了(le)。一(yī)个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌(pái)创建引人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个(gè)最重要的(de)因素(sù)：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建(jiàn)广告(gào)时有不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传(chuán)您(nín)的品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是(shì)文(wén)字(zì)，都(dōu)有(yǒu)一(yī)种(zhǒng)格(gé)式可以(yǐ)帮(bāng)助你实现营销目标。企业(yè)应(yīng)该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个人(rén)都不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽然有些人更(gèng)喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以(yǐ)让你的(de)企业深(shēn)入(rù)了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格式选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的(de)格式(shì)，可以使用(yòng)高(gāo)质量(liàng)的(de)单一图(tú)像来展示你的(de)品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您(nín)能(néng)够突出显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻(huàn)灯2023是佛历多少年，今年是佛历多少年多少月片还可以展示多个(gè)图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥(yōng)有的图(tú)像，添加运动(dòng)和声音来创建一(yī)个可(kě)以在(zài)设备上快速加(jiā)载(zài)的(de)广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收(shōu)集数(shù)据，从这里开始，你将获得(dé)所(suǒ)需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能(néng)是最有效的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频(pín)或照片幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以(yǐ)通过视频展示的产(chǎn)品，那(nà)么很(hěn)容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更(gèng)复杂的服(fú)务，一(yī)个流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄(shè)团队中的某个人谈(tán)论(lùn)你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种类型(xíng)的业(yè)务(wù)都表现(xiàn)得(dé)更好，但(dàn)它仍然(rán)值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对(duì)你的(de)受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示(shì)：为所(suǒ)有视频添(tiān)加(jiā)字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋(xuán)转图(tú)集格(gé)式允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张(zhāng)照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在(zài)买家(jiā)直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促(cù)销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更多信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您(nín)显示与(yǔ)广告相关的(de)一系列事(shì)件。旋(xuán)转木马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩(suō)为一个广告(gào)，同(tóng)时也为(wèi)用户提供了点击图片与(yǔ)您的(de)品牌(pái)互动的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子(zi)——注(zhù)意整体主(zhǔ)题(tí)是户外的，但每(měi)张(zhāng)图(tú)片都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立(l2023是佛历多少年，今年是佛历多少年多少月ì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产品(pǐn)的(de)不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如(rú)果你(nǐ)的(de)产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初(chū)的视(shì)频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在活动中推广的(de)产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体验是(shì)在有人在移动设备上点击你的广告后打开的(de)全屏体(tǐ)验(yàn)。这是(shì)突出您的产品(pǐn)和服(fú)务(wù)的好方法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式

一个系(xì)列(liè)最适合有产(chǎn)品目(mù)录展示的(de)电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关商品进(jìn)行(xíng)分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视频(pín)广告(gào)提供动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变(biàn)体(tǐ)为(wèi)观众(zhòng)定(dìng)制广告(gào)——您的团队使用(yòng)单个(gè)图像(xiàng)或视(shì)频(pín)和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标受(shòu)众创(chuàng)作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广(guǎng)告的组成变化(huà)可(kě)能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态(tài)广(guǎng)告看起来像(xiàn2023是佛历多少年，今年是佛历多少年多少月g)上(shàng)面的一种广告格式。但(dàn)是，它会(huì)根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学(xué)习(xí)如何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合那些对同一(yī)产品或服(fú)务的受众略有(yǒu)不(bù)同的人。此外(wài)，在进入这种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢把(bǎ)握不(bù)同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带(dài)来(lái)成功的活动和用户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持(chí)主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单词限(xiàn)制在125个字符(fú)以内，以避(bì)免被截断(duàn)。通过(guò)选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动的最佳词语(yǔ)来确(què)认受众的人口统(tǒng)计(jì)数(shù)据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来(lái)买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的(de)产品需要有意义的文字来满足他们的(de)特定需求(qiú)。无论你是试(shì)图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代表您的品(pǐn)牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别方(fāng)面(miàn)是(shì)多(duō)样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召(zhào)的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击下载免费目(mù)录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的更多详细信息(xī)。一定(dìng)要在标(biāo)题(tí)中突出显(xiǎn)示(shì)特(tè)价商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者(zhě)并(bìng)鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在(zài)截(jié)断之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼(hū)叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面(miàn)。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们对(duì)该(gāi)品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家(jiā)交易都是与观众互动的机会(huì)。使用(yòng)“立即(jí)购物(wù)”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商(shāng)来说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页面对于为潜在客(kè)户创造无缝(fèng)体验至(zhì)关重要。登录页必(bì)须与广(guǎng)告相关，无论是产品(pǐn)详细(xì)信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以及(jí)转换(huàn)过(guò)程(chéng)中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下一(yī)步是至关重要(yào)的。为(wèi)移动(dòng)用户(hù)优化(huà)目的地页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻(qīng)松(sōng)导航(háng)，结账（电子商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的(de)受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广告(gào)是值得(dé)的。您的营(yíng)销(xiāo)团(tuán)队可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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