Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察(chá)力相结合对(duì)于使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关(guān)重要。然而，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持到底可(kě)能比听起来更复(fù)杂(zá)。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有(yǒu)效提(tí)高(gāo)参(cān)与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信息。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众(zhòng)是任(rèn)何(hé)成功的营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户(hù)的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了(le)解受众对(duì)你(nǐ)的产(chǎn)品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符(fú)合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你的(de)广告以及他们的需求，可以突出他们(men)最(zuì)感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引力(lì)，可(kě)以带(dài)来(lái)额外的(de)点击(jī)量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上的(de)目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)，这本(běn)身就是一项技(jì)能(néng)。一旦你很好地(dì)处(chù)理了这方(fāng)面的业(yè)务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的(de)品牌创建引人(rén)注目的(de)活动(dòng)，以吸引力(lì)和清(qīng)晰度(dù)的(de)正确组合(hé)吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时(shí)有不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告的选项，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的(de)品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可(kě)以帮助你实现营(yíng)销目(mù)标。企业应该使用各(gè)种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一(yī)些人(rén)更喜(xǐ)欢(huān)伴随着(zhe)扎(zhā)实视(shì)觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的(de)照片(piàn)广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的单一(yī)图像来(lái)展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您(nín)能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展示多个图(tú)像。这种格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添(tiān)加运(yùn)动和声音来创(chuàng)建一个可(kě)以在(zài)设备上快(kuài)速加载(zài)的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作(zuò)也(yě)很(hěn)容(róng)易(yì)，成(chéng)本比视频低，加(j大龄剩男真的不能嫁吗，男人35岁没结婚基本上完了iā)载(zài)速(sù)度比(bǐ)视频广告(gào)快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单(dān)易(yì)懂(dǒng)产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告(gào)收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等(děng)最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根(gēn)据P大龄剩男真的不能嫁吗，男人35岁没结婚基本上完了romo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏览量(liàng)比其他广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视(shì)频展示(shì)的产品(pǐn)，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一(yī)个(gè)流(liú)行的想法是拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个(gè)人(rén)谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

就像静(jìng)态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试视(shì)频广告。虽(suī)然(rán)视频广告通常无论是哪种类型的业务都(dōu)表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起(qǐ)测(cè)试，看(kàn)看什么对(duì)你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无(wú)论你是(shì)一家初创公司还是更成熟的(de)公司(sī)，视频(pín)都是值得(dé)的。另一个提(tí)示：为所有视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图(tú)集(jí)格式允许营(yíng)销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家(jiā)直接带(dài)到登(dēng)录(lù)页，以提供有(yǒu)关促销、产品细(xì)节(jié)或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一(yī)个广告，同时(shí)也(yě)为(wèi)用户提供(gōng)了点击图片(piàn)与您(nín)的(de)品牌(pái)互动(dòng)的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的(de)创意(yì)和“立即(jí)购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

旋转图集格(gé)式有利(lì)于显示单个(gè)产品的(de)不同角度、显示多个(gè)产品、显示(shì)流程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度(dù)。如(rú)果你的产品或服务有(yǒu)多种用(yòng)途(tú)，这是传达你信息的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网(wǎng)格(gé)布(bù)局的一系列(liè)产品图像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推(tuī)广的(de)产品系列。当用户单击(jī)时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集(jí)合中的(de)产品。链接可(kě)使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备上点(diǎn)击(jī)你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示(shì)的(de)电子商(shāng)务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个(gè)店面(miàn)，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行(xíng)分组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视(shì)频广告提供(gōng)动态体(tǐ)验(yàn)。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个图像或(huò)视频和(hé)其他文(wén)本(běn)选项创建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合(hé)自(zì)动创建不同的(de)广(guǎng)告，通(tōng)过(guò)增强(qiáng)功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有效(xiào)的(de)广告。这个过程可能(néng)包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突(tū)出广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关(guān)评论和不同的文(wén)本组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个(gè)性化广告，预计可(kě)能(néng)会获(huò)得(dé)回(huí)应的变化。动态广告(gào)看起来(lái)像上(shàng)面(miàn)的一种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你可(kě)以(yǐ)在这(zhè)里学(xué)习如何(hé)创建动态(tài)广告(gào)。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团(tuán)队(duì)或第三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种形式最适(shì)合(hé)那(nà)些对(duì)同一产品或服(fú)务的(de)受众(zhòng)略有不同的人。此外(wài)，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可(kě)能会让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带(dài)来成功(gōng)的活(huó)动和用(yòng)户(hù)更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告是在用(yòng)户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的简短和(hé)精确(què)。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个(gè)字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最(zuì)佳词语来确认受(shòu)众(zhòng)的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定(dìng)他们的目标？

如(rú)果是(shì)，请在主要(yào)文本中突出显(xiǎn)示(shì)这些(xiē)关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需(xū)要有意义的(de)文(wén)字来满足他(tā)们(men)的特定(dìng)需求(qiú)。无论你是(shì)试图吸(xī)引潜在(zài)买家(jiā)，还是向以前(qián)对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写(xiě)信给观(guān)众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的(de)媒体资产并(bìng)代表您的(de)品(pǐn)牌(pái)。真(zhēn)实的内容(róng)在(zài)吸引用户和(hé)产生点击(jī)方面非常出(chū)色(sè)。此外，确保你的媒体在(zài)种族(zú)和性别方面(miàn)是多样化的(de)——在营销你的(de)品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表(biǎo)性很(hěn)重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题(tí)应该是对(duì)行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录(lù)、查看(kàn)独家(jiā)交(jiāo)易或(huò)了解有(yǒu)关收藏的更(gèng)多详细(xì)信息。一(yī)定要在(zài)标题中突(tū)出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高(gāo)达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最(zuì)多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)大龄剩男真的不能嫁吗，男人35岁没结婚基本上完了面。如果他(tā)们(men)浏(liú)览一个产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的(de)新产品(pǐn)”之(zhī)类的(de)CTA会激发人们(men)对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣(qù)。提(tí)供免费试用、目录或独家交易(yì)都是与观众(zhòng)互动的(de)机(jī)会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为(wèi)潜(qián)在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登(dēng)录页必(bì)须(xū)与广告相(xiāng)关，无(wú)论是产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们(men)想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产品或服(fú)务的(de)信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑(jí)的下一步(bù)是至关(guān)重要的(de)。为(wèi)移(yí)动用户优化(huà)目的地(dì)页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞大的受众为大(dà)小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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