“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的(de)投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督(dū)管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决(jué)定立案(àn)调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士的走红势必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简单粗(cū)暴(bào)来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上(shàng)述4句广告词(cí)，最后一句“喝(hē)五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技(jì)术(shù)有限(xiàn)公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资(zī)，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自于北大的(de)医学女博士共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创(chuàng)始(shǐ)人的学(xué)历背(bèi)景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在线(xiàn)上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋蟑螂在床上爬了还能睡吗，蟑螂在床上爬了还能睡吗(zī)补膳食(shí)类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强调(diào)品牌是由五个女(nǚ)博(bó)士打(dǎ)造，但从股权结构(gòu)来看(kàn)，五(wǔ)个女博士中仅有一(yī)名(míng)女博士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文(wén)佳与闫慧(huì)敏二人(rén)并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立之初还曾以北京大(dà)学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到(dào)该举报(bào)后，我部第(dì)一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我部(bù)无任(rèn)何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为(wèi)属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北京大学(xué)、北京大学(xué)医(yī)学部及相关专家教授无(wú)任(rèn)何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语都可(kě)以看到(dào)，五个女博士(shì)极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案(àn)更不是药物，其产品是(shì)否具有广告(gào)中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列(liè)问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示：“在(zài)抖音商家买了(le)五个女博士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒(mào)痘没(méi)在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随(suí)后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的蛋白(bái)质，摄(shè)入体(tǐ)内后(hòu)，可能会(huì)刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况外(wài)，还有不少(shǎo)消费者投诉服(fú)用后甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发(fā)现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命(mìng)科技(jì)发展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护(hù)肤方(fāng)面的需求逐步(bù)增(zēng)长，口服美容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得(dé)态势，以五个女博主为(wèi)代(dài)表的新兴(xīng)品牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异(yì)军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必(bì)然(rán)不是长久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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