既是(shì)响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局发布的数据(jù)显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一(yī)季度(dù)国内生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是(shì)推动经济(jì)加快(kuài)恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费市场形势开局(jú)良好。

　　在一(yī)季度(dù)消费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新一(yī)轮(lún)的价(jià)格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购(gòu)物节，各大电商(shāng)平(píng)台都在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不(bù)等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多(duō冰箱1到5哪个最冷，冰箱1最冷还是5最冷)，这家(jiā)主打「多实惠」策略冰箱1到5哪个最冷，冰箱1最冷还是5最冷的电(diàn)商巨(jù)头也(yě)在进一步(bù)加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」再次对(duì)手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价(jià)。这(zhè)家公(gōng)司还(hái)喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更(gèng)多低(dī)价(jià)商品入驻(zhù)。而京东也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当(dāng)于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比(bǐ)了(le)此次(cì)拼多多加补后的(de)产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价3749元，而(ér)在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性(xìng)价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来(lái)临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大(dà)的补贴力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消费业绩。上述负(fù)责(zé)人表(biǎo)示(shì)，消费(fèi)季活(huó)动上(shàng)线(xiàn)半个(gè)月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临近(jìn)，户外便携式小家(jiā)电(diàn)也在热销。比如平台(tái)车(chē)载(zài)小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋。一方面(miàn)是(sh冰箱1到5哪个最冷，冰箱1最冷还是5最冷ì)宏观经(jīng)济提振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商(shāng)平台需要(yào)用更低的价(jià)格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业(yè)的竞(jìng)争加剧，价格再次成(chéng)为电(diàn)商平台之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼(pīn)多多(duō)越是持续比拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过(guò)去十年互(hù)联网崛起的过程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从一个「商(shāng)业名(míng)词」变(biàn)成了一个「带有贬义的(de)名(míng)词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费(fèi)者都(dōu)有好处。对经济而(ér)言，电商平台(tái)微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能(néng)为经济(jì)复(fù)苏多添一(yī)把火。而对消(xiāo)费者(zhě)而言，更(gèng)低的价格真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗(qí)下手(shǒu)机(jī)、家电产品补(bǔ)贴力度(dù)均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论(lùn)是对于(yú)拼多(duō)多(duō)、还(hái)是其他(tā)电商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内(nèi)刺激消费(fèi)者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商(shāng)家运营效(xiào)率(lǜ)，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做(zuò)更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了物流、售(shòu)后等(děng)服务体(tǐ)系，为消费(fèi)者(zhě)提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安(ān)装」等服务，让(ràng)消费者「安(ān)心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服(fú)务体系(xì)。这才是(shì)今天企业的(de)立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台(tái)共同需要面对和解决(jué)的问题。

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