很难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连(lián)续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第二财季(jì)业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年(nián)内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因(yīn)，就在于(yú)消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则(zé)完全(quán)没(méi)有升(shēng)级，依然适(shì)用上一代配(pèi)备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分(fēn)析(xī)报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大(dà)幅(fú)减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实现同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美(měi)元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下(xià)降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分(fēn)之(zhī)一(yī)，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环(huán)境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和(hé)行业环境(jìng)恶(è)化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市(shì)场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其(qí)后的四(sì)家(jiā)厂(chǎng)商(shāng)之(zhī)和。但平(píng)板(bǎn)市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事(shì)情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了(le)一个(gè)领e的1次方等于什么，e的1次方等于什么函数(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据(jù)全球(qiú)市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服(fú)务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于(yú)在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血(xuè)液(yè)，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了(le)解(jiě)，苹果MR价格(gé)放(fàng)在(zài)行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者可以随意(yì)购买(mǎi)的(de)价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息(xī)至(zhì)今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却(què)波(bō)折(zhé)不断，不(bù)仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季(jì)财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对(duì)印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度(dù)市场20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹(píng)果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果在印度(dù)的业务(wù)已创(chuàng)下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市场(chǎng)会比中国(guó)市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑(huò)下(xià)，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营(yíng)店(diàe的1次方等于什么，e的1次方等于什么函数n)。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场(chǎng)迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了(le)苹(píng)果在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后(hòu)将把印(yìn)度(dù)设成主(zhǔ)要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财(cái)报(bào)下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的(de)下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过(guò)去了，在科技创新停滞(zhì)的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成(chéng)了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革(gé)命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案。

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