唐岩回归半年之(zhī)后，陌陌正在(zài)筹划(huà)它的(de)第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌(mò)内部员工处获悉，近两个月(yuè)内，陌陌已(yǐ)经迅速启(qǐ)动了(le)三(sān)四个不同的出海项目，瞄准中东、北非等地(dì)市场，目前(qián)均已(yǐ)走到立(lì)项阶段。这(zhè)些项目的领(lǐng)头人均被视为唐(táng)岩(yán)心腹，甚至还(hái)包括唐岩(yán)的助理。在公司内部(bù)，这(zhè)被普遍认为(wèi)是唐岩(yán)押注出海决心的(de)体现(xiàn)。

　　从某种程度(dù)上(shàng)来说，在国内社交格局基本已(yǐ)定、监管不断加强的当下(xià)，奋力(lì)出海几乎(hū)是(shì)唐岩拯救陌(mò)陌的最佳选择。

　　这家成立(lì)于2011年的陌(mò)生人社交巨头，已(yǐ)经(jīng)在舒适区里(lǐ)待了太久。成(chéng)立(lì)至(zhì)今，陌陌(mò)几乎从未遭遇过战(zhàn)争，先(xiān)发优势让它在(zài)成立之(zhī)初迅(xùn)速积累大量用户，稳(wěn)坐陌(mò)生人(rén)社交赛道的(de)头把交椅，随后又及时转型秀场直播，依靠庞大的用户(hù)体量成功抓(zhuā)住一只(zhǐ)商业(yè)化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今(jīn)日(rì)，陌陌现金流依(yī)然稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国通用会(huì)计准则(zé)）计量标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连续32个季(jì)度持续盈利。放眼望去(qù)，没有哪个互联(lián)网(wǎng)公司能做到(dào)如此，更何况它账上还(hái)趴着(zhe)133亿元现金(jīn)和短(duǎn)期投资(zī)。

　　但在平(píng)静的水面之(zhī)下，陌陌危机四伏。在产品端，公司(sī)成立12年(nián)，主力产品(pǐn)还是陌陌(mò)App，这款产(chǎn)品自(zì)2018年月活突破1亿以后(hòu)几乎再无明(míng)显增长，甚至开(kāi)始出现下滑，2022年四季度(dù)，陌陌App月活跌(diē)至9460万。抖音、快手等(děng)电商(shāng)直播强势崛起之后(hòu)，陌陌仰仗的秀(xiù)场直(zhí)播开始(shǐ)显露疲态，公司(sī)营收已经连续三年下(xià)滑，且始终未能(néng)找到(dào)新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮(mù)年。对此，公司管理(lǐ)层(céng)也毫(háo)不避(bì)讳(huì)。王(wáng)力两(liǎng)年(nián)前接任陌陌CEO时就曾(céng)对《晚点(diǎn)》表(biǎo)示，他对陌陌没有什么特别(bié)的情感，整个(gè)公司都(dōu)非常平淡，就像(xiàng)一个人平静地接(jiē)受衰老，一天比(bǐ)一天近(jìn)。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种(zhǒng)衰(shuāi)老，王力(lì)推动陌(mò)陌改名挚文(wén)集团，将产(chǎn)品(pǐn)与公司加(jiā)以区(qū)隔，希(xī)望借(jiè)此(cǐ)逐渐摆脱对陌陌App单一产品(pǐn)的依赖，找到新的增长曲线。只可惜，这样的(de)刺(cì)激(jī)还不(bù)足以(yǐ)给陌陌带来(lái)实质(zhì)性改变(biàn)。

　　一(yī)年之(zhī)后(hòu)，王力(lì)因健康原因辞去公司CEO一(yī)职，由董事长唐岩接任。创始人躬(gōng)身入(rù)局，迷路(lù)的陌陌能找(zhǎo)到正确的航向吗？

　　大规模裁(cá不删前女友的男人能要吗，男人为啥不删前女友i)员，陌陌开(kāi)始变(biàn)卷(juǎn)

　　“公司(sī)开(kāi)始卷起来了。”这是(shì)唐岩回归后，陌陌员(yuán)工的(de)第一感受。

　　在(zài)很长一段时(shí)间内，陌(mò)陌在北京互(hù)联网行(xíng)业都(dōu)是中厂“小而美(měi)”的(de)代名词。工作时间稳定(dìng)，朝十晚七极少加班，在陌陌工作的张超(chāo)对时代财经表示(shì)，“曾经七点一过，领(lǐng)导就不可(kě)能在工(gōng)位上发(fā)现我(wǒ)了。”

　　待遇(yù)上，公司稳定的16薪再叠加上(shàng)季度(dù)奖金(jīn)，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大厂(chǎng)，但在同(tóng)量级企(qǐ)业里依旧(jiù)保持竞(jìng)争力。每(měi)年年(nián)会，陌(mò)陌(mò)还会(huì)固定给(gěi)每一(yī)位员工发一(yī)台iPhone，即便在互联网大厂纷纷(fēn)高(gāo)举降本增效大(dà)旗(qí)缩减福(fú)利的2022年，这项(xiàng)传统也没(méi)有改变。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年(nián)，陌陌还(hái)曾带(dài)领全球超1600名员工，从北京、上海(hǎi)、成都、新(xīn)德里、吉隆坡等多个(gè)城市(shì)出发(fā)，搭乘82架(jià)次航(háng)班到日本东京集中(zhōng)团(tuán)建，一次性包下了当地(dì)近800间酒(jiǔ)店(diàn)客房(fáng)。这场盛大的狂欢，吸(xī)引了不少艳羡的目光(guāng)。

　　但(dàn)从去年10月开始，陌陌员(yuán)工“躺平(píng)”的(de)日子结束(shù)了(le)。回归的唐(táng)岩开始出现在(zài)具体的(de)业务层会议(yì)上，直接听(tīng)取来(lái)自一(yī)线的汇报，并(bìng)不时做出辛辣点(diǎn)评，甚(shèn)至(zhì)在会议上怒斥相(xiāng)关负责人。类似(shì)情况在此前王力任(rèn)期内几乎从(cóng)未发生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和(hé)），而且也不喜欢越级管理(lǐ)。”一名资深员工(gōng)向时代财经表(biǎo)示(shì)。

　　压(yā)力自上而下传导，员工加班明显(xiǎn)多了起来。大量的需求随着会议袭来，张超(chāo)现在每(měi)天最(zuì)早也要九点才能离(lí)开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大(dà)规(guī)模的裁员动(dòng)作(zuò)。去年10月不删前女友的男人能要吗，男人为啥不删前女友，与(yǔ)唐岩一同回归的还有他的妻(qī)子张思川。她(tā)被任命为挚(zhì)文集(jí)团(tuán)的COO，并接手行政、采购等(děng)工(gōng)作，在其带领下，陌(mò)陌加速降(jiàng)本增(zēng)效。多名(míng)陌陌员工(gōng)对时(shí)代财经(jīng)证实，2023年公(gōng)司启动裁(cái)员(yuán)，范围覆盖大部(bù)分(fēn)部门，一些(xiē)职能部门甚至直接被砍、合并(bìng)。

　　极力(lì)寻求业务(wù)增长点的唐岩(yán)，正在奋(fèn)力推动公(gōng)司创(chuàng)新(xīn)齿(chǐ)轮转动(dòng)。半年时间内，唐(táng)岩接不删前女友的男人能要吗，男人为啥不删前女友手(shǒu)了陌陌创新事业部，并在公司内部发起三次(cì)创业营活(huó)动(dòng)，鼓(gǔ)励员工提(tí)出新(xīn)的创意(yì)，试图从中孵化出新的(de)机会。

　　当公司不再是一滩死水，机会随之而来。张超告诉时代(dài)财经，如果不是唐(táng)岩的回归，他极有可(kě)能因没有(yǒu)发(fā)展前景而离职。但唐岩(yán)回(huí)归(guī)后的(de)一系(xì)列举措，打消了他的念头。他(tā)希(xī)望再赌一把，看陌(mò)陌(mò)能不能继(jì)续向上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力很(hěn)强大，业务会上他都能(néng)一针见血地(dì)指出(chū)问题核心所在(zài)，对不同业务的理解也都很(hěn)透彻。我肯定更愿意跟着唐岩一起干(gàn)，起(qǐ)码(mǎ)大方向上感觉不会(huì)出错。相比之下，入职这么(me)几年我基本没(méi)有接(jiē)触过王力(lì)。”张超(chāo)如此表示。

　　某种程度上(shàng)，这正(zhèng)是创始(shǐ)人与职(zhí)业(yè)经(jīng)理人的区别。前者往往代表(biǎo)着开疆拓土，打破陈规，从无到有；而(ér)后者却是预(yù)算(suàn)管理，风险控制，按部就班。唐岩通过自己的回归，再次吹(chuī)响(xiǎng)了陌陌冲锋的(de)号(hào)角。

　　可惜的是，其首战就遭(zāo)遇不(bù)顺。今年(nián)1月(yuè)，挚文集团正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两(liǎng)大技术场景(jǐng)落(luò)地。然而，这一(yī)新作没能打响(xiǎng)任何水花。据(jù)点点数据统计，上线至今该APP仅获得(dé)不到2万次(cì)下(xià)载。

　　事实上，被唐岩(yán)接(jiē)管的创新(xīn)事业(yè)部(bù)自成立(lì)以来，已(yǐ)先后孵化了照片(piàn)交友(yǒu)软(ruǎn)件咔咔、声(shēng)音交友(yǒu)软(ruǎn)件(jiàn)赫兹、互动拍照(zhào)软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树(shù)莓、婚恋交友软件对对等(děng)众多新(xīn)项目，但至今无一爆(bào)款。

　　5次出海，前(qián)4次(cì)已经失败

　　如(rú)今(jīn)的(de)业内共识是，社交(jiāo)寡头格局已定，后来者机会寥(liáo)寥。如(rú)今(jīn)活跃在(zài)公众眼(yǎn)中的(de)社交“第二梯队(duì)”创新产(chǎn)品(pǐn)，如(rú)Soul、映(yìng)宇(yǔ)宙(zhòu)等，基(jī)本(běn)也都诞生在2017年前后。

　　国内市(shì)场突破难寻，唐(táng)岩将(jiāng)重(zhòng)心转向(xiàng)海外实(shí)属(shǔ)必然。可问题在于(yú)，此前十(shí)年陌陌曾连续(xù)四次出海(hǎi)，几乎均为败(bài)局。如今陌陌(mò)再次重启出海战略能否(fǒu)成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前(qián)两次出海(hǎi)发(fā)生在2012年、2014年(nián)，曾(céng)分别推出(chū)自己的(de)英文版复(fù)制(zhì)品MO，以及将基于(yú)地理位(wèi)置匹配的聊(liáo)天室Blupe投放到北(běi)美市(shì)场(chǎng)。然而，受限(xiàn)于(yú)文(wén)化差异，以及较发(fā)达地区(qū)相对老(lǎo)旧(jiù)的产品(pǐn)形(xíng)态，这些应用并没(méi)有打开海(hǎi)外陌生(shēng)人社交市(shì)场大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国(guó)内社交(jiāo)厂商在(zài)东南亚、中东等新(xīn)兴市场尽享出海红利之后，陌陌(mò)迅速重启海外(wài)战略，在印尼、菲律宾等地上(shàng)线了一款功能上有些像(xiàng)早(zǎo)期陌陌(mò)的(de)陌生人(rén)社(shè)交产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的产品形态已经(jīng)被有“海外版陌陌”之(zhī)称的Mico跑(pǎo)通，迎(yíng)头撞上的陌(mò)陌(mò)在市场认(rèn)知(zhī)、本(běn)地化运营(yíng)等多个方面均(jūn)处于劣势，最后(hòu)也(yě)以失败告终。

　　唯(wéi)一至今留有(yǒu)火种的(de)是陌陌的第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组建起一个50余人的(de)出海业(yè)务部，推(tuī)出了两(liǎng)款瞄(miáo)准中东市场(chǎng)的出(chū)海(hǎi)陌生(shēng)人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化社(shè)交产品。然而(ér)在中东(dōng)，同类产品市场(chǎng)份额早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分(fēn)割完毕。玩(wán)法缺乏创新(xīn)的Voga没(méi)有任何优势(shì)，迅速(sù)消(xiāo)失。

　　只(zhǐ)有被认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留(liú)存至今。其依靠陌生人语聊社交方式(shì)，避开了中东(dōng)地区的(de)宗教文化(huà)约(yuē)束，在没有(yǒu)同类竞品的情况下迅(xùn)速打开(kāi)市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规模至少可以排(pái)到(dào)中(zhōng)东市场(chǎng)前三。

　　这一仅存的硕(shuò)果，却存(cún)在营收结构的症结。前陌陌(mò)员(yuán)工佳睿(ruì)向时代财经透(tòu)露，Soulchill流(liú)水(shuǐ)虽(suī)高，但其绝(jué)大部分收益用(yòng)于与公会、主播分成，以换(huàn)取他们的(de)合(hé)作，如此一来产品(pǐn)便难以(yǐ)盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公(gōng)司采取了降(jiàng)低分成比例(lì)的策(cè)略(lüè)，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以外，陌陌出海(hǎi)业务只剩一个收购而(ér)来(lái)的探探海外(wài)版(bǎn)还(hái)在持续(xù)运营。曾有(yǒu)消息(xī)指出，自2021年7月以来，探探海(hǎi)外版在印尼市场下载及活(huó)跃用户(hù)规模已超(chāo)越(yuè)Tinder，并(bìng)在印度和马来(lái)西亚等东南亚市场勉强站稳(wěn)脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于公司(sī)战略失误(wù)。长期(qī)以来(lái)，管(guǎn)理层对于(yú)出海业务并不重视，乃至于(yú)在很长一段时间(jiān)内(nèi)，公司出海产品(pǐn)的优先级都要低于(yú)其(qí)他国内创(chuàng)新产(chǎn)品(pǐn)。“陌陌在海外业务上的投资太慎重了，好几个海(hǎi)外业(yè)务只投了(le)十几万(wàn)元试水，看到没有水花就被放(fàng)弃了(le)。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王力在接受采访(fǎng)时还(hái)在强调，“我其实不建议出海(hǎi)，因为我觉得国(guó)内市场还没(méi)有(yǒu)到一个特别成熟的状(zhuàng)态。”“只有打通(tōng)美国市(shì)场，你的产品才有辐射能力(lì)，去做一个印(yìn)度(dù)市场有(yǒu)什么用呢？”

　　战略上的失(shī)误(wù)导致陌陌错(cuò)过(guò)了最好的出海时机(jī)。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲(chōng)向(xiàng)社交赛(sài)道以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面(miàn)前的，已是一(yī)个群狼(láng)环绕的(de)红海市场，要从中虎口夺食并不容易。缺乏积(jī)累的陌(mò)陌必须加大各方资(zī)源投入，在奋力突破文化壁垒的同时，做出产品形态跟(gēn)玩法(fǎ)上的创新，才有(yǒu)可能成功。

　　于(yú)唐岩而言，充裕的现金(jīn)流(liú)成为(wèi)最后的底(dǐ)牌，当下陌陌的境(jìng)遇还远称不上是绝境(jìng)。但(dàn)面对摆(bǎi)在陌(mò)生(shēng)人社交赛(sài)道眼前(qián)的限制和天(tiān)花板，留(liú)给其试错(cuò)和(hé)调整(zhěng)的时间(jiān)已经不(bù)多了(le)。

　　（应受访(fǎng)者要求(qiú)，文中人物均(jūn)为(wèi)化名）

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