Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大的受众(zhòng)和(hé)详细的目(mù)标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合(hé)对于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至关(guān)重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起(qǐ)来更(gèng)复(fù)杂(zá)。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击(jī)量——你(nǐ)必须(xū)两者兼而有(yǒu)之才(cái)能(néng)获得点击量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解更多关(guān)于(yú)有效(xiào)提高参与度(dù)和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一(yī).开始之前：了解您(nín)的(de)受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众(zhòng)是任(rèn)何(hé)成功(gōng)的(de)营销(xiāo)或广(guǎng)告(gào)活动(dòng)的第一步。使用有(yǒu)关客户(hù)的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产(chǎn)品定位的价(jià)值观(guān)，以使(shǐ)你的(de)广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需求(qiú)，可(kě)以突出他(tā)们最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外(wài)的(de)点(diǎn)击量和(hé)更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的(de)目(mù)标受众，这本身(shēn)就(jiù)是一一立方米等于多少立方毫米怎么算，一立方米等于多少立方毫米分米项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的(de)活动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要(yào)的(de)因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Fa一立方米等于多少立方毫米怎么算，一立方米等于多少立方毫米分米cebook提供了(le)格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频(pín)、声音还是文(wén)字，都有一种格式可(kě)以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广(guǎng)告，因(yīn)为每个(gè)人都不(bù)同地(dì)参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是(shì)一(yī)种简单的格式(shì)，可以使用(yòng)高质(zhì)量的单一(yī)图像(xiàng)来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这(zhè)种格式(shì)创建起来(lái)很(hěn)快，使(shǐ)您(nín)能够突出显(xiǎn)示特(tè)定的(de)产品，帮助它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯片还(hái)可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添(tiān)加(jiā)运(yùn)动和声音(yīn)来(lái)创建一个可以在设备上快速(sù)加载的(de)广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很容易(yì)，成本比视频低，加载(zài)速(sù)度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格(gé)式非常适(shì)合(hé)拥有简单(dān)易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其(qí)是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所(suǒ)需的(de)指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措(cuò)辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频(pín)广(guǎng)告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务(wù)，一个流(liú)行的想(xiǎng)法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈(tán)论你的公司的(de)视频(pín)。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也(yě)应该(gāi)尽(jǐn)快(kuài)测试视频广告(gào)。虽然视频(pín)广告(gào)通常无(wú)论是(shì)哪(nǎ)种类型的(de)业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍(réng)然值(zhí)得(dé)与静态广告一起(qǐ)测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一(yī)家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告(gào)中展示多(duō)达10张照片和视(shì)频。

每个图片(piàn)或视频(pín)都有自己的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接(jiē)带到(dào)登录页，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您(nín)显(xiǎn)示与广告相关(guān)的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩(suō)为一(yī)个广告，同时也为用户(hù)提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都(dōu)有(yǒu)自己的创意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产品(pǐn)的(de)不同角度、显示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达(dá)你信息的(de)最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格(gé)布(bù)局(jú)的一系列(liè)产品(pǐn)图(tú)像。最初(chū)的视(shì)频重点介绍了您在(zài)活动中推广的(de)产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集(jí)合中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到(dào)购买(mǎi)的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人(rén)在移(yí)动(dòng)设备上点(diǎn)击(jī)你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的(de)好(hǎo)方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合(hé)有(yǒu)产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或(huò)四种以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告(gào)提供(gōng)动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项(xiàng)使用(yòng一立方米等于多少立方毫米怎么算，一立方米等于多少立方毫米分米)同一广告的不同变(biàn)体为观众定(dìng)制广告(gào)——您的团队使(shǐ)用单(dān)个图像或(huò)视频和其(qí)他(tā)文本(běn)选(xuǎn)项(xiàng)创建广告(gào)。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受(shòu)众创作(zuò)最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告的组成变(biàn)化可(kě)能(néng)包(bāo)括标签、显示相关评(píng)论(lùn)和不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化(huà)广告(gào)，预计可能会获得(dé)回应的变化(huà)。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根据(jù)用户进行(xíng)更改。你可(kě)以(yǐ)在这里(lǐ)学习如何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一产品或服务的受(shòu)众略(lüè)有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在进入这种广(guǎng)告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传(chuán)达营(yíng)销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的(de)活动和用(yòng)户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告是(shì)在(zài)用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主要(yào)文本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中(zhōng)突出(chū)显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元素(sù)。吸(xī)引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品需要有意(yì)义的文字来满足他们的特定需(xū)求。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸(xī)引潜(qián)在买(mǎi)家，还是(shì)向以前对你的(de)产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌。真实的(de)内(nèi)容在吸引用户和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化(huà)的(de)——在营销你的品牌(pái)和与(yǔ)目标受(shòu)众建立联(lián)系时，包容性和(hé)代(dài)表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下载免费(fèi)目录(lù)、查看独家交易或(huò)了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详细(xì)信息。一定(dìng)要在标题中突(tū)出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题中应该突(tū)出(chū)类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记(jì)住(zhù)，在截断之前(qián)最(zuì)多只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与(yǔ)消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他(tā)们(men)浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目(mù)录或独家交(jiāo)易都(dōu)是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在客(kè)户创造(zào)无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细(xì)信息页还是潜在客户(hù)捕获(huò)页。向消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供他们想要探(tàn)索您的产品或服务(wù)的信息(xī)以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑(jí)的下一(yī)步是至关重要的。为移动(dòng)用(yòng)户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加(jiā)载(zài)，用(yòng)户可(kě)以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞大的(de)受众为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花时间制作能够(gòu)产生点击量的广告是值(zhí)得(dé)的。您的营销团(tuán)队可(kě)以创建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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