“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌(pái)已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名(míng)工作人员表(biǎo)示，“针对(duì)北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告(gào)、虚(xū)假宣传的(de)投(tóu)诉举报(bào)，我们依(yī)据市(shì)场(chǎng)监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经(jīng)过(guò)综合研判(pàn)决定(dìng)立案(àn)调查，目(mù)前正在(zài)收集(jí)证据材料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的(de)走红势必离不(bù)开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可(kě)以用简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中的女性几乎(hū)是(shì)m是什么意思性取向以呐喊的(de)方(fāng)式(shì)喊出上述(shù)4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”被加大(dà)加粗置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下(xià)的(de)品牌，由(yóu)其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术(shù)有限公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两(liǎng)轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五位创(chuàng)始(shǐ)人(rén)的学历(lì)背景(jǐng)，其(qí)中包(bāo)括(kuò)营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博(bó)士文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士(shì)近(jìn)年(nián)来在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台(tái)上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖音直播间更是(shì)直播(bō)至深夜(yè)一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系m是什么意思性取向

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造(zào)，但(dàn)从股权结构来(lái)看，五个(gè)女博(bó)士中(zhōng)仅有一(yī)名女博士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司(sī)疑似(shì)最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出(chū)股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部(bù)就(jiù)曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一(yī)时间(jiān)就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系(xì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成(chéng)果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕业的(de)博士(shì)研究生(shēng)（其中二人疑(yí)似更(gèng)名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大(dà)学、北京大学医学(xué)部及(jí)相关专家教授无(wú)任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的(de)词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品备案更不(bù)是药(yào)物，其产品是否具有(yǒu)广告中(zhōng)所言(yán)的(de)功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个(gè)女(nǚ)博士的产品今年(nián)以(yǐ)来就遭到(dào)不少消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音(yīn)商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝了有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴(bā)一(yī)圈(quān)疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发(fā)现(xiàn)，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其(qí)中排名第三的(de)每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名m是什么意思性取向江苏朸健生命(mìng)科技发(fā)展有(yǒu)限公司，该(gāi)公(gōng)司(sī)曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性(xìng)在(zài)护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为代表的(de)新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一(yī)赛道异(yì)军突起，但(dàn)夸大功效与低(dī)俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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