“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌(pái)已经被北(běi)京市监局立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司发(fā)布(bù)低俗广告(gào)、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们(men)依据市场监督管理行(xíng)政处(chù)罚相关规定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用(yòng)简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公司旗(qí)下(xià)的(de)品牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经(jīng)历了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌(pái)由五位(wèi)来自于(yú)北(běi)大(dà)的(de)医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历(lì)背(bèi)景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个(gè)女(nǚ)博士近(jìn)年来在(zài)线上(shàng)得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有(yǒu)布局，累(lèi)计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几乎(hū)无时(shí)无刻不在直播，抖音(yīn)直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人(rén)也曾为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调(diào)品牌是由五个(gè)女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司(sī)疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为(wèi)姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改过(guò)的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出(chū)现在该公司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立之(zhī)初还(hái)曾(céng)以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关事项(xiàng)进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企(qǐ)业与(yǔ)我(wǒ)部(bù)无任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时经我部查(chá)明(míng)，该举报(bào)所涉及的五(wǔ)名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士(shì)研究生(shēng)（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京大学(xué)医学部及(jí)相关专家教(jiào)授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广告语都可以(yǐ)看到，半亩花田护肤品排行榜，半亩花田护肤品属于什么档次五个(gè)女博士(shì)极(jí)其(qí)擅(shàn)长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极(jí)其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保健食品备案更不是药(yào)物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年(nián)以(yǐ)来就遭(zāo)到(dào)不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在(zài)意。直到喝(hē)了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确实存(cún)在(zài)。胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽含有大量的蛋白(bái)质，摄(shè)入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同产品背(bèi)后有不同(tóng)代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名第三的每日(rì)亢唐植物(wù)饮品生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性(xìng)在(zài)护肤(fū)方(fāng)面的需求逐步增长，口服(fú)美容市场也半亩花田护肤品排行榜，半亩花田护肤品属于什么档次(yě)呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代(dài)表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些(xiē)营(yíng)销(xiāo)手(shǒu)法(fǎ)在这一(yī)赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费(fèi)者的信任。

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