既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也(yě)是(shì)为(wèi)了(le)应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数(shù)据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口大(dà)幅回升，是推动经济(jì)加快恢(huī)复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言(yán)人孟(mèng)玮(wěi)表示，一(yī)季度消费市(shì)场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的(de)背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个(gè)电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规模不等(děng)的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨(jù)头(tóu)也在进一(yī)步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发(fā)放超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这(zhè)家(jiā)公司还喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调(diào)佣(yōng)金费率，吸(xī)引更多低(dī)价(jià)商品(pǐn)入(rù)驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得(dé)更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启(qǐ)动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发(fā)放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后的(de)产(chǎn)品价格(gé)，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后(hòu)只用829元(yuán)，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多(duō)券后(hòu)价(jià)为499元，而在其它电(diàn)商平台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多(duō)用(yòng)券(quàn)后(hòu)售(shòu)价1799元，而(ér)在(zài)其它电商平台售价(jià)为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费(fèi)者提供全网最具性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧(jù)比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类(lèi)很(hěn)广(guǎng)，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活(huó)动上(shàng)线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高价位(wèi)手(shǒu)机(jī)环比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类(lèi)目更是全品类销量增长了(le)300％，在销(xiāo)量最高的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级(jí)能(néng)效空调销量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期临近，户外便携式小家电也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观经济(jì)提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需(xū)要用(yòng)更低的价格刺(cì)激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加(jiā)剧(jù)，价(jià)格再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼多多越(yuè)是持续(xù)比拼「全(quán)网最低价」，就(jiù)越有可(kě)能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费者才是(shì)目(mù)的(de)

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一(yī)个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天中国(guó)市(shì)场急需从疫情(qíng)中复(fù)苏的(de)大背景(jǐng)下，企(qǐ)业良(liáng)性(xìng)的(de)价格(gé)竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都(dōu)有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者(zhě)而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电(diàn)产(chǎn)品补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论是对(duì)于拼多多、还是其(qí)他电商平(p无以言表的意思是什么意思，无以言表的意思是什么解释íng)台来说(shuō)，补(bǔ)无以言表的意思是什么意思，无以言表的意思是什么解释贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的(de)手段，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还(hái)是要靠提升产品和(hé)服务(wù)质量、提升(shēng)商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流(liú)程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后(hòu)等(děng)服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上门、上门安(ān)装」等(děng)服(fú)务(wù)，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不能仅靠价(jià)格去(qù)赢得消(xiāo)费者，更需要一(yī)套(tào)完(wán)整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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