很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会迎来连(lián)续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已(yǐ)连续两个季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的(de)营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其印象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的(de)分析报(bào)告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上(shàng)市后(hòu)7天的(de)预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于(yú)此前华(huá)尔街给出的682023年过年是哪一天，2023年春节是哪天一天2.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线(xiàn)营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马(mǎ)埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续(xù)两个季度的(de)下(xià)滑(huá)是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造(zào)性(xìng)的公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的(de)制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长(zhǎng)期(qī)占(zhàn)据(jù)全球(qiú)市值(zhí)第(dì)一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨(jǐn)慎(shèn)的(de)守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量(liàng)不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将2023年过年是哪一天，2023年春节是哪天一天(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球(qiú)开(kāi)发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对(duì)于(yú)消费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在(zài)行业中可(kě)以说极(jí)其高(gāo)昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关(guān)于苹(píng)果(guǒ)造(zào)车的消息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折不断(duàn)，不(bù)仅高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完(wán)成(chéng)量(liàng)产(chǎn)，但(dàn)苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分(fēn)让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令(lìng)人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹(píng)果在(zài)印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的(de)业(yè)务已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市(shì)场(chǎng)还(hái)大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　2023年过年是哪一天，2023年春节是哪天一天　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中国(guó)，以后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要(yào)市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有(yǒu)找(zhǎo)到(dào)答案。

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