Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具(jù)，因为它们拥有庞(páng)大的受(shòu)众和详细(xì)的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时(shí)，将创(chuàng)造力(lì)与(yǔ)数据洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这(zhè)一点并坚持到(dào)底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东西并不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而(ér)有之(zhī)才能(néng)获得点击(jī)量。阅读以下内(nèi)容，了解(jiě)更多关于有效提高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息。

一.开(kāi)始之前：了解(jiě)您(nín)的受众

了解你(nǐ)的(de)受众是任何(hé)成功(gōng)的(de)营(yíng)销或广告活动(dòng)的第(dì)一步(bù)。使用(yòng)有关客(kè)户的可用数据和有关(guān)产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购买过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位的价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的(de)广告符合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告(gào)以及他们的需求，可以突出他(tā)们(men)最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深(shēn)入(rù)研究数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面(miàn)的业务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮(bāng)助(zhù)你的品牌(pái)创建(jiàn)引人(rén)注目的(de)活动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰度的正确(què)组(zǔ)合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论(lùn)你想使(shǐ)用(yòng)图(tú)像、视频、声(shēng)音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该(gāi)使(shǐ)用(yòng)各种各样的广告，因为每个(gè)人都(dōu)不同地参与广告(gào)。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉效果的文(wén)字。尝试各(gè)种形式(shì)可以让你的(de)企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单(dān)的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图(tú)像来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建起来很快，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特定的(de)产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很(hěn)容(róng)易，成本比视(shì)频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收集数(shù)据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频(pín)广告格式(shì)可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的(de)某(mǒu)个(gè)人谈(tán)论你的公司(sī)的(de)视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

就像静态广告(gào)一(yī)样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常无(wú)论是哪种类型的(de)业务都(dōu)表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然值(zhí)得与静态(tài)广告一起测(cè)试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初(chū)创公司还是更(gèng)成熟(shú)的公司(sī)，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为(wèi)所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格式(shì)允(yǔn)许营(yíng)销人(rén)员(yuán)在一个(gè)广告(gào)中展示多达10张照片和(hé)视(shì)频。

每个图(tú)片或视频(pín)都(dōu)有自己(jǐ)的(de)链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带(dài)到(dào)登(dēng)录页，以提供有关促(cù)销、产品细(xì)节或服务的更多(duō)信(xìn)息。转(zhuǎn)盘(pán)格式(shì)还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一(yī)系(xì)列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个(gè)广(guǎng)告(gào)，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是户外的，但(dàn)每(měi)张图片都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产品或服(fú)务有多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格(gé)布(bù)局的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列(liè)。当用户单击(jī)时，他们可(kě)以在快速加(jiā)载页面(miàn)上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户从发(fā)现到浏览(lǎn)再(zài)到购买的(de)过程(chéng)无缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是在有人在(zài)移动设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务(wù)品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种格式创建了(le)一个店(diàn)面，其(qí)中有四种(zhǒng)或(huò)四种以上的(de)产品可(kě)供(gōng)客(kè)户(hù)浏览，允许您对(duì)相关商品(pǐn)进(jìn)行(xíng)分组(zǔ)以提高(gāo)销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视频(pín)广告提(tí)供动态体验。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体为(wèi)观众定制广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个图像或视频(pín)和其(qí)他(tā)文本选项创建广告。该平台通过使用(yòng)文(wén)本组(zǔ)合自动(dòng)创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并为(wèi)目(mù)标(biāo)受众创(chuàng)作最有效的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可(kě)能包括(kuò)调整(zhěng)亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不(bù)同(tóng)的文本(běn)组合(hé)，以创建引(yǐn)人入胜的(de)标题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预(yù)计(jì)可能会获得回(huí)应的(de)变化(huà)。动态广告看起来像上面的一种广告格(gé)式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以在(zài)这(zhè)里学习如何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适(shì)合那些对同一产品或服务的受(shòu)众略(lüè)有不(bù)同的(de)人。此外(wài)，在进(jìn)入这种广告类(lèi)型之前(qián)，你需要(yào)牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深(shēn)思熟(shú)虑的计划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分(fēn)传(chuán)达营销人员(yuán)的信息(xī)。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单(dān)词限制在(zài)125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数(shù)据。

你是(shì)否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文(wén)本中突出显示这些关(guān)键元(yuán)素(sù)。吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品需(xū)要有(yǒu)意义的文字来满足他们(men)的特定需求。无论(lùn)你是(shì)试(shì)图吸引潜在(zài)买家，还(hái)是向(xiàng)以(yǐ)前对(duì)你的(de)产品感兴佛系心态是什么意思趣的(de)消费者重新(xīn)推销，直接写信给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体(tǐ)资(zī)产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和(hé)产(chǎn)生(shēng)点击(jī)方面非常(cháng)出(chū)色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种族(zú)和性别(bié)方面是多(duō)样化的——在(zài)营销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包(bāo)容性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载免费目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了解有关收(shōu)藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在(zài)截(jié)断之(zhī)前最(zuì)多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的(de)CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用(yòng)、目录或独家交易(yì)都是与观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告(gào)相(xiāng)关，无(wú)论(lùn)是产品详细(xì)信(xìn)息页还(hái)是(shì)潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探(tàn)索您的(de)产品或(hu佛系心态是什么意思ò)服务的信息(xī)以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下(xià)一步是(shì)至关重(zhòng)要(yào)的。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为大(dà)小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花时间(jiān)制作能够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告是值得(dé)的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击(jī)，同时积极参(cān)与受众(zhòng)的兴趣。

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