Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告(gào)工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目(mù)标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞察力(lì)相结合对(duì)于使自己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出(chū)至(zhì)关(guān)重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要(yào)触(chù)及驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据(jù)或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有(yǒu)之才能获(huò)得(dé)点(diǎn)击量(liàng)。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了解更多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解(jiě)您(nín)的受众

了解你(nǐ)的(de)受众是任何(hé)成功的营销或(huò)广(guǎng)告活动的第一步(bù)。使用(yòng)有关客户的可用数据和(hé)有(yǒu)关(guān)产(chǎn)品的反馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个购(gòu)买过(guò)程(chéng)中的需(xū)求。

它(tā)就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产品定位的(de)价值(zhí)观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符合(hé)他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他们的(de)需求，可以突出他们(men)最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸(xī)引力，可(kě)以带来额外的点(diǎn)击量(liàng)和更多的转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业(yè)务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可(kě)以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人(rén)注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消(xiāo)费(fèi)者购买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告(gào)时有(yǒu)不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用图像、视频(pí警察扫黄为什么很少去大酒店，警察会去星级酒店扫黄吗n)、声音还是文字(zì)，都有一(yī)种格(gé)式可以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企业应(yīng)该使(shǐ)用各(gè)种各样的广告(gào)，因为每(měi)个人都(dōu)不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让(ràng)你的企业(yè)深(shēn)入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是(shì)一(yī)种简单(dān)的格式，可以使用高质量的(de)单(dān)一图像来展示(shì)你的(de)品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很快，使您(nín)能够(gòu)突出(chū)显示(shì)特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯(dēng)片还(hái)可(kě)以展示多个图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动和(hé)声音(yīn)来创建一个可以(yǐ)在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也(yě)很容(róng)易，成本比视(shì)频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其是(shì)初创企(qǐ)业(yè)或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将(jiāng)获(huò)得(dé)所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自(zì)己的视频并(bìng)上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比(bǐ)其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一(yī)个(gè)可以通过视(shì)频展示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的(de)某个人谈论你的(de)公司的(de)视(shì)频。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一(yī)样(yàng)，你可以也(yě)应该尽快测试(shì)视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种类型的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静态广告一起(qǐ)测试，看(kàn)看什么对(duì)你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是(shì)更成熟的公(gōng)司，视频都是(shì)值得的(de)。另一(yī)个提(tí)示：为(wèi)所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许(xǔ)营(yíng)销(xiāo)人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页(yè)，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许您显示与广(guǎng)告(gào)相关(guān)的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告(gào)，同(tóng)时也为用户(hù)提(tí)供了点(diǎn)击图(tú)片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图集(jí)格式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或(huò)服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费(fèi)者通过(guò)介(jiè)绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图(tú)像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍了您在(zài)活(huó)动中推(tuī)广的(de)产(chǎn)品系(xì)列。当用户单击时，他们(men)可以在快速加载页面上浏(liú)览集合(hé)中的产品。链(liàn)接可使客户从(cóng)发现到浏(liú)览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在(zài)移动(dòng)设备(bèi)上点击你(nǐ)的广告(gào)后打开(kāi)的全屏体验。这是(shì)突(tū)出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的(de)电(diàn)子商务(wù)品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其(qí)中有(yǒu)四种或(huò)四种以上的产品可供客户浏览，允许您(nín)对相关(guān)商品进(jìn)行分(fēn)组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视频(pín)广(guǎng)告提(tí)供动态体验。警察扫黄为什么很少去大酒店，警察会去星级酒店扫黄吗该选项(xiàng)使(shǐ)用(yòng)同一(yī)广告的(de)不同变(biàn)体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个图像或视频和其他文(wén)本(běn)选项创建广告(gào)。该平台通(tōng)过使用文本组(zǔ)合自(zì)动创建不(bù)同(tóng)的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受(shòu)众创作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告(gào)的(de)组成变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上(shàng)面(miàn)的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合(hé)那(nà)些对同一产品或服务的受众略有不同(tóng)的(de)人(rén)。此外(wài)，在(zài)进(jìn)入这(zhè)种广(guǎng)告类(lèi)型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意需(xū)要深(shēn)思熟虑的(de)计(jì)划来吸引用(yòng)户(hù)，并充分(fēn)传达营销人员的(de)信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这(zhè)些因(yīn)素(sù)可以带来成功(gōng)的活动(dòng)和用户更多的(de)点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词(cí)限制在125个(gè)字符以(yǐ)内(nèi)，以避(bì)免被截断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受众的(de)人(rén)口统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们(men)的目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主(zhǔ)要(yào)文本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意(yì)义的文字(zì)来满足他们(men)的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时(shí)，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体(tǐ)资产并代表(biǎo)您的(de)品牌(pái)。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点击方(fāng)面(miàn)非(fēi)常出色(sè)。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的(de)媒(méi)体在种族和(hé)性别方面是多(duō)样化的——在营销你的(de)品牌(pái)和与目标受(shòu)众建立联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查(chá)看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动的(de)机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜(qián)在客户创造无缝体验(yàn)至关(guān)重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产品详(xiáng)细信息页(yè)还是潜在客户(hù)捕获页(yè)。向消费(fèi)者提供他(tā)们(men)想要探索您的产品或服务的信(xìn)息以(yǐ)及(jí)转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的(de)。为移动用(yòng)户优化目的地页面(miàn)，这意味着(zhe)内容会立(lì)即加载(zài)，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书(shū)广告通(tōng)过(guò)其庞大的受(shòu)众为(wèi)大小企(qǐ)业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花(huā)时间制(zhì)作能够产(chǎn)生(shēng)点击量的广告(gào)是值得(dé)的。您(nín)的营(yíng)销(xiāo)团队可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格式(shì)来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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