“老(lǎo)公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立(lì)案调查(chá)

　　那个(gè)在(zài)电(diàn)梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上(shàng)热(rè)搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被北京市监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一名工(gōng)作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行政处(chù)罚相(xiāng)关(guān)规(guī)定，经过综合(hé)研判决定立案调(diào)查，目(mù)前(qián)正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走(zǒu)红势必离不开(kāi)那则(zé)充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的(de)女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后一句(jù)“喝(hē)五个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”被(bèi)加大加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则广告的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌(pái)，由其全(quán)资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两(liǎng)轮(lún)融资(zī)，投(tóu)资(zī)方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的(de)学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环(hu领略的意思án)，五个女博(bó)士近年来在线上得以快速(sù)崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上(shàng)均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间(jiān)更(gèng)是直(zhí)播至深夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是(shì)由五个(gè)女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是(shì)直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏二人并(bìng)未出现在(zài)该公司的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报(bào)后(hòu)，我部(bù)第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时经我(wǒ)部(bù)查明，该(gāi)举报所涉及(jí)的(de)五名人(rén)员均为我部往届(jiè)毕业的博士(shì)研究生（其(qí)中二人疑(yí)似更名(míng)），上述(shù)人员行为属其(qí)个(gè)人行为，与北(běi)京大学、北京大学(xué)医学部及相关(guān)专家教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五个(gè)女(nǚ)博士极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消费者留下(xià)了极其权(quán)威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是(shì)否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列(liè)问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个(gè)女博士的产品今年(nián)以来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝了有半(bàn领略的意思)个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的(de)蛋白(bái)质，摄入体内后，可(kě)能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询(xún)发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背(bèi)后有(yǒu)不同(tóng)代工(gōng)厂生产，其(qí)中(zhōng)排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸(lì)健(jiàn)生命科(kē)技发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销(xiāo)风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性在护(hù)肤(fū)方(fān领略的意思g)面(miàn)的(de)需求逐步(bù)增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的信任。

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