很(hěn)难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度(dù)的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财(cái)季(jì)，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级(jí)，依(yī)然适(shì)用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的(de)分析(xī)报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预(yù)售(shòu)数据(jù十指不沾阳春水下一句是什么，十指不沾阳春水是什么意思)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔(ěr)街(jiē)给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板市场同(tóng)样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需(xū)求开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市(shì)场同(tóng)比(b十指不沾阳春水下一句是什么，十指不沾阳春水是什么意思ǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度(dù)的(de)下滑是无(wú)法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的(de)基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造(zào)性的(de)公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性(xìng)带(dài)来的(de)配件(jiàn)销售，无法承担起(qǐ)大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致成本和售(shòu)价(jià)上升(shēng)，故苹果可(kě)能(néng)需(xū)要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还(hái)在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司(sī)共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备受期待(dài)，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来(lái)说(shuō)，苹(píng)果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者(zhě)可以随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚(xū)无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于(yú)苹果造(zào)车(chē)的消(xiāo)息(xī)至今已(yǐ)有七八(bā)年。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要(yào)面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报(bào)电话会(huì)议上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度(dù)青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余(yú)次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区(qū)，苹(píng)果在大中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得(dé)格(gé)外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的(de)业务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财(cái)报下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果(guǒ)的(de)下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年(nián)代过(guò)去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答案。

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