既是(shì)响应消费复苏(sū)的大势(shì)，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发(fā)布(bù)的数(shù)据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份预期收益率计算公式 预期收益率是什么(fèn)消费(fèi)和(hé)出口大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济加快(kuài)恢复(fù)的(de)重(zhòng)要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市(shì)场形势(shì)开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行(xíng)业(yè)正(zhèng)在迎来(lái)新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一(yī)个电商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规(guī)模不等的消(xiāo)费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头(tóu)也在进(jìn)一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调(diào)、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌(pái)产品的(de)补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下(xià)调(diào)佣金费(fèi)率，吸引更(gèng)多低价(jià)商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京(预期收益率计算公式 预期收益率是什么jīng)东618商家大会」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中，消费者无疑是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次加码(mǎ)百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多原(yuán)来(lái)百(bǎi)亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多(duō)加(jiā)补后的产品价(jià)格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多(duō)领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用(yòng)券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官(guān)方(fāng)直补，旨在(zài)为消费(fèi)者提供全网最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负(fù)责人表示。在(zài)五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出的(de)近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可(kě)以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大部(bù)分产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类目的销(xiāo)量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在(zài)热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经济提(tí)振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电(diàn)商(shāng)平台(tái)需要用更低的价(jià)格刺激消费。另一(yī)方(fāng)面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格(gé)再次成(chéng)为电商平(píng)台之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼(pīn)多多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全(quán)网最(zuì)低价(jià)」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这场大(dà)势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在(zài)过去(qù)十年互联(lián)网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜(jìng)的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商补贴(tiē)大战，产生了(le)一些(xiē)豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情中复苏的(de)大背景下，企业良性的(de)价(jià)格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而对(duì)消费者而言，更低的价(jià)格(gé)真正切切让消费者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次(cì)加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超(chāo)过20预期收益率计算公式 预期收益率是什么％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电商平(píng)台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服务质量、提(tí)升商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商(shāng)品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格(gé)补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为(wèi)消费者提(tí)供了(le)「假一赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要(yào)一(yī)套完整的(de)、优质的服务体系。这才(cái)是(shì)今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是(shì)未来电商(shāng)平台共同需要面对和解决的(de)问(wèn)题。

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