既是响应消费复苏的(de)大势(shì)，也是(shì)为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局发(fā)布(bù)的数(shù)据显示，我国2023年(nián)一(yī)季(jì)度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的(de)4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复(fù)的重要因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改革(gé)委新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表(biǎo)示，一季度(dù)消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的消费券和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实(shí)惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补贴(tiē)，其(qí)中小(xiǎo)米等(děng)品牌产品的补贴力度(dù)甚至(zhì)超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻(zhù)。而京(jīng)东也在4月20日(rì)举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多(duō)低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多(duō)原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日(rì)发(fā)放(fàng)的(de)超额补贴，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了(le)此次(cì)拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它(tā)电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用(yòng)券(quàn)后售价(jià)1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而(ér)在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费者提(tí)供全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一(yī)热忱用来形容什么词，热忱用来形容什么事物消(xiāo)费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期(qī)最大(dà)的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站式购齐(qí)。其(qí)中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩(jì)。上述负责人表示(shì)，消(xiāo)费季(jì)活动(dòng)上线半个月(yuè)以(yǐ)来，大(dà)部分产(chǎn)品均实(shí)现(xiàn)了(le)翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其(qí)中(热忱用来形容什么词，热忱用来形容什么事物zhōng)，手机类目(mù)的(de)销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效(xiào)空调(diào)销(xiāo)量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便(biàn)携(xié)式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实(shí)现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台需(xū)要用更低(dī)的(de)价(jià)格刺激(jī)消费。另(lìng)一方面是(shì)电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多(duō)多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛(jué)起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业(yè)名词(cí)」变成(chéng)了一(yī)个「带(dài)有贬义的(de)名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了(le)一些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场急需(xū)从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经(jīng)济复苏多(duō)添一把火。而对消(xiāo)费者(zhě)而言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动(dòng)中，小米旗(qí)下(xià)手机(jī)、家电产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对(duì)于拼多多(duō)、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质热忱用来形容什么词，热忱用来形容什么事物(zhì)量、提升商家运营效(xiào)率，以及持(chí)续(xù)性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到(dào)运输(shū)物流等(děng)全(quán)流(liú)程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供了(le)「假一(yī)赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务(wù)，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅靠价格(gé)去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要(yào)一套完(wán)整的、优(yōu)质的服务体系。这(zhè)才是(shì)今(jīn)天企业的立(lì)足之本。而这，也将是未(wèi)来(lái)电商平台共同(tóng)需(xū)要面对和解(jiě)决(jué)的问题。

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