既(jì)是响应(yīng)消费(fèi)复苏(sū)的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布(bù)的数据显示(shì)，我国(guó)2023年一季(jì)度国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市(shì)场预期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出口大幅(fú)回升，是推(tuī)动经济加快恢(huī)复的(de)重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻(wén)发言人孟(mèng)玮(wěi)表示(shì)，一季度(dù)消费(fèi)市场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季(jì)度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮(lún)的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一个电商购物节，各大电(diàn)商平(píng)台都在摩(mó)拳擦(cā)掌，发放规模不(bù)等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨(jù)头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家电产品发(fā)放超额补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等品牌产品(pǐn)的(de)补贴力度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻(zhù)。而(ér)京东也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出(chū)「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼包，希望获得(dé)更多低(dī)价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　女生工资多少算正常，女生工资多少算正常rong>拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多(duō)就启(qǐ)动了(le)「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基(jī)础上再(zài)投入10亿(yì)。而(ér)这(zhè)次4月21日发放的超(chāo)额补(bǔ)贴，相当于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了(le)此次拼多多加补后的产品价格，确实(shí)有一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商(shāng)平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而(ér)在其它平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一(yī)消费(fèi)旺季来临(lín)之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费季(jì)」覆盖的(de)品牌(pái)、品类很广，消费者可(kě)以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上(shàng)线半(bàn)个月(yuè)以来，大部分产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的(de)销(xiāo)量实(shí)现(xiàn)环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更(gèng)是(shì)全品类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能(néng)效空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一(yī)假(jiǎ)期(qī)临(lín)近(jìn)，户外便携式小家电也在(zài)热(rè)销。比如平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次(cì)成为(wèi)电商平台(tái)之(zhī)间竞争的(de)关(guān)键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在(zài)过去十(shí)年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业名词(cí)」变(biàn)成了一个「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价(jià)格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战，产生(shēng)了(le)一些豪(háo)掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市(shì)场急(jí)需从疫情中复苏的(de)大背景下(xià)，企业良性的价格(gé)竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电(diàn)商平(píng)台微小的(de)补贴刺激，都(dōu女生工资多少算正常，女生工资多少算正常)可能(néng)为经(jīng)济(jì)复苏多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低的价(jià)格真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于拼多(duō)多(duō)、还是其他电商平台(tái)来(lái)说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是(shì)目(mù)的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者还(hái)是要(yào)靠提升产品和(hé)服务质(zhì)量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续(xù)性地(dì)降低商品从生产(chǎn)、到(dào)销售(shòu)、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在(zài)价(jià)格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多也(yě)在做(zuò)更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体系(xì)，为消费(fèi)者提供了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上门(mén)、上(shàng)门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业(yè)的立足之本(běn)。而(ér)这，也(yě)将是(shì)未(wèi)来电商(shāng)平台共同(tóng)需(xū)要(yào)面对和解决的问题。

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