“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对(duì)北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公(gōng)司发布(bù)低俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投诉(sù)举(jǔ)报，我们(men)依(yī)据市(shì)场监督(dū)管理(lǐ)行政处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合研判决定(dìng)立案(àn)调查，目前正在收集(jí)证据材(cái)料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士的走红(hóng)势必(bì)离(lí)不开那则充(chōng)满魔性(xìng)的(de)电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形容，广告(gào)中的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊(kān)文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下(xià)的品牌，由(yóu)其(qí)全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物技术有限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共经历(lì)了(le)两轮融(róng)资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五位创始人(rén)的(de)学历背景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品(pǐn)牌(pái)在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累计销量(liàng)超过(guò)百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大平(píng)台上，五个女博(bó)士几乎无时无(wú)刻不(bù)在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更是直(zhí)播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结(jié)构(gòu)来(lái)看(kàn)，五(wǔ)个(gè)女博士中仅(jǐn)有一(yī)名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司(sī)疑(yí)似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑(yí)似(shì)为(wèi)姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以(yǐ)北京大学(xué)的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就(jiù)相(xiāng)关事项进行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及(jí)科技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化(huà)等(děng)关(guān)系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人(rén)员均为(wèi)我部(bù)往届(jiè)毕业的博士研(yán)究生（其(qí)中二人疑似(shì)更名），上述(shù)人员(yuán)行为属(shǔ)其个人行为，与北京大(dà)学、北京大(dà)学医学(xué)部(bù)及(jí)相关专家教授无(wú)任何(hé)关系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的(de)词(cí)汇巾帼不让须眉的意思下一句是什么，巾帼不让须眉是什么意思轰炸之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下(xià)的产(chǎn)品只(zhǐ)是(shì)饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为智商(shāng)税等一(yī)系(xì)列(liè)问题 仍巾帼不让须眉的意思下一句是什么，巾帼不让须眉是什么意思然有(yǒu)不(bù)少争议(yì)。

　　记(jì)者(zhě)了解到(dào)，五个(gè)女博士的产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒(mào)痘(dòu)没(méi)在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生(shēng)表(biǎo)示，说(shuō)喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的(de)现象确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背(bèi)后有不同(tóng)代(dài)工厂生产，其中排名(míng)第三的每日(rì)亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生(shēng)命科技(jì)发展有限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口(kǒu)服(fú)美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸(kuā)大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失更多(duō)消费者(zhě)的信任。

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