Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的有效数(shù)字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞(jìng)争中脱颖而(ér)出至关(guān)重要。然(rán)而，实(shí)现(xiàn)这(zhè)一(yī)点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人(rén)点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数(shù)据(jù)或(huò)写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并不能(néng)减少点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼而有之(zhī)才能获得(dé)点击量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的(de)信(xìn)息(xī)。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是(shì)任(rèn)何成功(gōng)的营销或广告活动的第一步(bù)。使用有关客(kè)户的可用数(shù)据和(hé)有(yǒu)关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整个(gè)购买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你(nǐ)的(de)广告(gào)符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你的广告(gào)以(yǐ)及他(tā)们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知道什么(me)对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项(xiàng)技(jì)能(néng)。一旦你很好地处理(lǐ)了这方(fāng)面(miàn)的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击的两(liǎng)个最东莞属于几线城市(zuì)重要的(de)因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告(gào)的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你实现(xiàn)营销(xiāo)目标(biāo)。企业应(yīng)该使(shǐ)用各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因(yīn)为(wèi)每个(gè)人都不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽然有些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但(dàn)另(lìng)一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎(zhā)实视(shì)觉效果的文(wén)字。尝试各(gè)种形(xíng)式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业深入(rù)了解(jiě)吸引目标(biāo)受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的(de)一些格(gé)式(shì)选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是一种(zhǒng)简单(dān)的格式(shì)，可(kě)以(yǐ)使用(yòng)高质(zhì)量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够突出显示(shì)特定(dìng)的产品(pǐn)，帮(bāng)助它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示(shì)多(duō)个图(tú)像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有(yǒu)的(de)图(tú)像，添加(jiā)运动(dòng)和声(shēng)音来创建(jiàn)一个可以(yǐ)在设备上快(kuài)速加载的(de)广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很(hěn)容(róng)易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式，这种格式非常(cháng)适合(hé)拥有简单易(yì)懂(dǒng)产品的(de)企业，尤其是(shì)初创企业或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在(zài)通过广告(gào)收(shōu)集数据，从这里开(kāi)始，你将获得(dé)所(suǒ)需的(de)指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获(huò)得创意(yì)。然(rán)而，如果(guǒ)你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的(de)某个人谈论(lùn)你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静(jìng)态广告(gào)一样(yàng)，你可以也应该尽快测(cè)试(shì)视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务都(dōu)表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静(jìng)态(tài)广告一起测试，看看什么对你的(de)受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转图集格式允许营(yíng)销人(rén)员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多(duō)达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家(jiā)直接带到登录页，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息(xī)。转盘格式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与(yǔ)广告(gào)相关的一系列(liè)事件(jiàn)。旋(xuán)转木(mù)马(mǎ)广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为一个(gè)广告(gào)，同(tóng)时也为(wèi)用户提供(gōng)了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外(wài)的(de)，但(dàn)每张图片都有(yǒu)自己的创意(yì)和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格(gé)式有利(lì)于(yú)显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户(hù)浏(liú)览幻灯片时提供参(cān)与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或(huò)服务有多种用途，这是(shì)传(chuán)达你(nǐ)信息的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消(东莞属于几线城市xiāo)费者(zhě)通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系(xì)列产品图(tú)像。最初的(de)视(shì)频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们(men)可以在(zài)快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的(de)产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验(yàn)是在有人在移动设备(bèi)上(shàng)点(diǎn)击你的广(guǎng)告(gào)后打开的全屏体(tǐ)验。这是突(tū)出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最适合有(yǒu)产品目录(lù)展示(shì)的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上(shàng)的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对相关商品进行分(fēn)组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用(yòng)同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告(gào)——您的团(tuán)队使(shǐ)用单(dān)个图像或视频(pín)和(hé)其(qí)他文本(běn)选项创建广告。该(gāi)平(píng)台通过(guò)使用(yòng)文本组合(hé)自动创建不同的(de)广告，通(tōng)过(guò)增强功能(néng)调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标受众创作(zuò)最(zuì)有效的(de)广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关(guān)评论(lùn)和不同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用(yòng)户显示(shì)个性化广告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上(shàng)面的一种广告格(gé)式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用(yòng)户进(jìn)行更(gèng)改。你可以在这(zhè)里学(xué)习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只会(huì)向有(yǒu)团队或(huò)第三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告(gào)类型(xíng)。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种广告(gào)类(lèi)型之前，你需要(yào)牢牢(láo)把(bǎ)握不(bù)同的受(shòu)众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意需要(yào)深思(sī)熟(shú)虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传(chuán)达营(yíng)销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活动和用户(hù)更多(duō)的点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持(chí)主要文本的(de)简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单(dān)词(cí)限制(zhì)在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳词语来(lái)确(què)认受(shòu)众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要(yào)文(wén)本中突(tū)出显示这(zhè)些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需要有意(yì)义的文字来(lái)满(mǎn)足(zú)他们的特定(dìng)需求。无论你是试图(tú)吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的(de)消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直(zhí)接写信(xìn)给(gěi)观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体(tǐ)资产并代(dài)表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引(yǐn)用户和(hé)产(chǎn)生点击方(fāng)面非常出色(sè)。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目(mù)标受众建立联(lián)系时，包容性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击(jī)下载(zài)免费目录、查看(kàn)独(dú)家(jiā)交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细信息(xī)。一定(dìng)要(yào)在标题中突出显示特价(jià)商品。标题中应该突出(chū)类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断之前(qián)最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏(liú)览一(yī)个产品系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们(men)对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客(kè)户创造(zào)无缝体验至(zhì)关重要(yào)。登录页必须与广告相关(guān)，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还是潜在客户(hù)捕获(huò)页。向消费者提(tí)供他们想要(yào)探索您的产品或(huò)服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要(yào)的。为移动(dòng)用(yòng)户优化(huà)目的地(dì)页面，这意(yì)味(wèi)着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广告(gào)通过其(qí)庞(páng)大的受众为大小企业带(dài)来收入(rù)。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时间制(zhì)作能够(gòu)产生点击量的广告是(shì)值得(dé)的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的(de)格式来点击，同时积(jī)极参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣(qù)。

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