很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式(shì)发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净利(lì)润已连续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的(de)时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连续(xù)营收同比下滑。上一次还(hái)是(shì)在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在(zài)于消费者对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完(wán)全没有升级，依(yī)然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的(de)预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度达(dá)到(dào)40％，创下(xià)了(le)苹(píng)果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其后的四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了(le)平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开(kāi)始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的(de)下滑(huá)是(shì)无(wú)法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具(jù)创造性的公司，一(yī)直(zhí)都被(bèi)视(shì)为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市(shì)值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长期占据(jù)全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力(lì)的(de)公(gōng)司(sī)，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用户粘性(xìng)带来(lái)的(de)配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王(wáng)”郭(guō)明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPho体重kg是公斤还是斤，体重50kg是多少斤ne SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发(fā)售(shòu)。

　　全(quán)球(qiú)手(shǒu)机(jī)存(cún)量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处(chù)于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传(chuán)统车(chē)企一起竞(jìng)争的市(shì)场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市(shì)场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至(zhì)认为(wèi)，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟买和(hé)新德(dé)里开(kāi)设了两家苹(píng)果(guǒ)直(zhí)营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和(hé)印(yìn)度总(zǒng)理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步一(yī)步成为苹果的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了(le)，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革(gé)命性(xìng)技术是(shì)体重kg是公斤还是斤，体重50kg是多少斤什(shén)么(me)？苹果依然没有找到(dào)答案。

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