“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督(dū)管理(lǐ)行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定，经过(guò)综合研判决(jué)定立案调查，目(mù)前(qián)正在收集证(zhèng)据材料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红(hóng)势(shì)必离不(bù)开那(nà)则充满魔(mó)性(xìng)的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告(gào)中的(de)女性几乎是(shì)以呐(nà)喊的(de)方式喊出上述4句广告词(cí)，最(zuì)后(hòu)一句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都(dōu)是(shì)你们(men)逼的！”被加(jiā)大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不(bù)止一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士(shì)”营(yíng)销之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌，由其(qí)全资(zī)子公(gōng)司杭州青颜博识(shí)生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于北大的医学女博士(shì)共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创(chuàng)始人的(de)学历(lì)背景，其中包括(kuò)营养学博(bó)士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大(dà)光环(huán)，五个女(nǚ)博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌(pái)在(zài)淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星(xīng)品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上(shàng)，五个(gè)女博(bó)士几乎(hū)无时无(wú)刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直(zhí)播至深夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也曾为(wèi)该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌(pái)是由五个(gè)女博士打造(zào)，但从股(gǔ)权(quán)结构来看(kàn)，五个(gè)女博(bó)士中仅有一(yī)名女(nǚ)博士是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似(shì)最终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年(nián)2对角线相等的四边形是什么四边形，对角线相等的平行四边形是什么月退出对角线相等的四边形是什么四边形，对角线相等的平行四边形是什么股东行列。至于(yú)文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并未出现在该(gāi)公司的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创立(lì)之初还曾以北京大学的(de)名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相(xiāng)关(guān)事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无(wú)任何(hé)投资及(jí)科技(jì)成果转移转化等(děng)关系。同时经我部查(chá)明，该举报(bào)所涉(shè)及的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人(rén)员行为(wèi)属其个(gè)人行为，与北京(jīng)大学(xué)、北京大学医学部(bù)及相关专家教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都(dōu)可以看到(dào)，五个(gè)女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费者留下了(le)极(jí)其(qí)权威的(de)深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无保健食(shí)品备案(àn)更不是药(yào)物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智商税(shuì)等一(yī)系列问题 仍然有(yǒu)不(bù)少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了(le)解(jiě)到(dào)，五个女博士(shì)的产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到不(bù)少消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买(mǎi)了五(wǔ)个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医时医生(shēng)表(biǎo)示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有大量的(de)蛋(dàn)白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费(fèi)者投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个(gè)女博(bó)士(shì)”不同产品背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第(dì)三的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司，该(gāi)公司(sī)曾生产过(guò)权健(jiàn)“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功(gōng)效(xiào)与低俗(sú)营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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