今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今(jīn)年(nián)24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺(yì)节(jié)目(mù)《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正式入职格(gé)力电器(qì)。截至(zhì)离职(zhí)，她在格力电(diàn)器(qì)工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一(yī)职进入格力(lì)电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个(gè)董明珠”等(děng)言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平(píng)台发布(bù)的视频所说(shuō)，她(tā)入职格(gé)力电器后工作大(dà)致分(fēn)为五(wǔ)个(gè)部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身(shēn)跟随董明(míng)珠(zhū)的(de)日(rì)常行程与对外接待，细(xì)致(zhì)到预(yù)约会议室(shì)、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策(cè)划，例如脑暴(bào)会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频(pín)中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资(zī)和(hé)格(gé)力应(yīng)届大学生的水平是(shì)一样的(de)，基本(běn)上(shàng)在(zài)五千到一(yī)万(wàn)块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传言董明(míng)珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力(lì)电器(qì)带(dài)来的最(zuì)大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格力电(diàn)器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总(zǒng)观看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。之后格力(lì)电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时(shí)格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述(shù)抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续(xù)一(yī)到两(liǎng)个小时(shí)，5月(yuè)直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常(cháng)出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变成董明珠的单人照(zhào)片(piàn)。此后(hòu)，该(gāi)账号(hào)直(zhí)播(bō)由其(qí)他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力(lì)电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革(gé)，花费(fèi)诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中(zhōng)不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市场评论(lùn)认(rèn)为，与其(qí)说是格力电器(qì)接(jiē)班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她(tā)做(zuò)格力直播接班人才(cái)是董(dǒng)明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也(yě)由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什(shén)么都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准(zhǔn)备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的那个(gè)微博(bó)“靠(kào)别(bié)人不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自立自(zì)强，自(zì)省自足，完全没有说公(gōng)司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果没有格(gé)力的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一(yī)个学生，就(jiù)来到格(gé)力这么好的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要(yào)的是在(zài)董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是(shì)教(jiào)会(huì)了她怎么(me)样(yàng)去做(zuò)事，更重要的是教(jiào)会了她怎(zěn)么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段(duàn)的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第(dì)一(yī)次接待、第一次对(duì)接媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记得每(měi)次直播(bō)前(qián)看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一(yī)次自己做的大(dà)项目落地时(shí)候(hòu)那种成就(jiù)感，也(yě)会记得国品之光下作为格(gé)力人(rén)那种深(shēn)深的(de)骄傲和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水长，人生的下一(yī)个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍孟(mèng)羽童时(shí)表示要把她(tā)培(péi)养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力推动(dòng)格力(lì)电器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力(lì)之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在(zài)《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实(shí)习生得(dé)到了董(dǒng国v是不是国5，国v与国vl的区别)明珠的(de)赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号(hào)上(shàng)透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带(dài)上(shàng)了(le)孟羽童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在(zài)我身(shēn)边，把(bǎ)她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中谈及此事(shì)表示(shì)，这是董明珠的(de)炒作(zuò)，目的是(shì)亲(qīn)自(zì)孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在(zài)短(duǎn)视频平台开通，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电(diàn)商。同时(shí)，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格(gé)力(lì)电器官方直(zhí)播(bō)间(jiān)进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时(shí)直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视采访时再次谈到(国v是不是国5，国v与国vl的区别dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真(zhēn)的能接(jiē)我(wǒ)的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快就在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家(jiā)造成(chéng)误会(huì)，自(zì)己(jǐ)正在老老实(shí)实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还(hái)有其他工作需(xū)要处理，所以没(méi)办法经常在(zài)这个(gè)直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕(mù)后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新(xīn)了(le)4月(yuè)1日与(yǔ)董明(míng)珠直播的工(gōng)作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实(shí)话(huà)，直(zhí)播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是看到那个(gè)销(xiāo)售(shòu)额(é)的时候，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书上发布(bù)信(xìn)息(xī)称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟羽童(tóng)离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū国v是不是国5，国v与国vl的区别)个(gè)人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入(rù)职格(gé)力电(diàn)器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在格力电器工(gōng)作的(de)日常(cháng)，这些(xiē)短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任(rèn)职期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带(dài)来(lái)更多热度。作为(wèi)格力(lì)电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的(de)经营范围(wéi)包括个人(rén)互联网(wǎng)直(zhí)播服务(wù)等。这被外界(jiè)解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道(dào)转型进展，格(gé)力电器(qì)在(zài)2022年(nián)年(nián)报(bào)中提到，在(zài)国(guó)内市(shì)场，格力电器(qì)重(zhòng)视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局新零售(shòu)渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群(qún)体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴(xīng)生活电器(qì)品类借助线(xiàn)上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠(qú)道(dào)。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年年报并(bìng)未详细(xì)透(tòu)露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电(diàn)商的(de)业(yè)绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电商(shāng)”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为格力电子(zi)商(shāng)务有限公(gōng)司），格力正在(zài)打造(zào)“格力数字科技直(zhí)播基(jī)地”。该直播(bō)基地的定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带(dài)货(huò)为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业(yè)数字(zì)化(huà)转(zhuǎn)型(xíng)，开(kāi)启格(gé)力产业带直播＋短(duǎn)视频(pín)带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营启动。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营(yíng)预(yù)热(rè)。

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