韩国三大(dà)娱(yú)乐(lè)公司之(zhī)一SM要(yào)被收购的新(xīn)闻已(yǐ)经被讨(tǎo)论(lùn)了一个(gè)星期(qī)，前(qián)老板李秀满从“被(bèi)踢(tī)出公司”到被曝(pù)贪污39亿人民币，一举一动都在(zài)微(wēi)博网友的注视下。网友戏称，微博成了(le)SM和其收购(gòu)公(gōng)司的隔空(kōng)喊话bot。

但无论李秀满和SM的(de)最(zuì)终(zhōng)归宿如何，一个韩流时代早就已经结束了，变化(huà)最大的(de)则是(shì)韩国的女(nǚ)子团(tuán)体。

少女时代开(kāi)创韩流“女(nǚ)帝”时(shí)代

2007年至2009年间出道的(de)女团，被称为韩国“二代女团”。在2007年以前的很久一(yī)段时间里，韩国偶(ǒu)像团体都是“阳(yáng)盛阴(yīn)衰”，以男子偶像团体(tǐ)为主，偶(ǒu)尔出道的几个女团也(yě)是(shì)昙花一现，完(wán)全没有机会和当时大(dà)热的男团抗(kàng)衡。

直到2007年，SM公(gōng)司推出了(le)少女时代，开启(qǐ)了韩国女(nǚ)团(tuán)的鼎盛时(shí)期。在(zài)当年，少女时代的9位成员平均(jūn)年龄只有17岁，在(zài)出道前的练习时长(zhǎng)都在5年以上(shàng)。

2009年，她们推出了第一张迷你专(zhuān)辑Gee。尽管只是穿着简单的白色T恤和(hé)牛仔裤，少女们俏皮清新(xīn)的样子，配上朗(lǎng)朗上口的歌词，这首歌(gē)瞬间成(chéng)为各大音(yīn)乐排行榜的(de)榜(bǎng)首，在当年的韩国三大电视台拿到了(le)14个第一。

很(hěn)快，这(zhè)首歌带(dài)着少女时代走(zǒu)出韩国，冲向(xiàng)亚洲。作为(wèi)开(kāi)创了(le)一(yī)个时代(dài)的(de)女团，少女(nǚ)时代(dài)在当年尽可能多地尝试了各种音乐风格。甜美俏皮(pí)、复古爵士、暗黑girl crush、性感等等。风(fēng)格百变的少女时代一(yī)度被称为“女帝”。

少女时(shí)代，与Wonder Girls、KARA，并(bìng)称(chēng)为(wèi)二代女团“三大”。对于国内大多数(shù)人来说，韩流真正在中国被熟知，正(zhèng)是从(cóng)少女(nǚ)时代(dài)在中国的繁荣(róng)开(kāi)始的(de)。

事实(shí)证明，这三个(gè)女团也(yě)是最早将韩(hán)流输出至全(quán)世界的韩(hán)国女(nǚ)子团体(tǐ)。尽管在1960年代，曾(céng)有过第(dì)一批(pī)在美国(guó)获得成功的韩(hán)国(guó)组合The Korean Kittens和The Kim Sisters，但直到2009年，Wonder Girls在(zài)美国(guó)大火，单曲Nobody打入美国公告牌百强单曲榜第(dì)76位，成为首个打入此排行榜的韩国团体(tǐ)。

而KARA则打(dǎ)开了日(rì)本市场。在(zài)以前，日(rì)本(běn)的韩流粉丝只停留在大(dà)火韩剧《冬(dōng)季(jì)恋歌》和男子组合东方神(shén)起，大多数都是女粉丝，而(ér)KARA的(de)火爆(bào)，让日本不少10-20岁的年轻男(nán)性(xìng)歌迷成为了韩流的追随者，开创了(le) BTS 和(hé) Blackpink 之后几十年(nián)在国际上的高速发展之路。

在少女时代之后(hòu)，2009年出道的(de)“七雄(xióng)”：After School、2NE1、4MINUTE、T-ara、f（x）、Secret、以及Rainbow也(yě)都靠(kào)实力成为了二代团中独具影响力的女(nǚ)子团体。

性感风成(chéng)主(zhǔ)流

少(shǎo)女时代在全世(shì)界(jiè)范围内的爆火，让(ràng)她们成了第一个威(wēi)胁到男团地位的女(nǚ)子团体，但打破男团霸榜的少女(nǚ)时(shí)代(dài)也(yě)曾遭(zāo)到男(nán)团(tuán)粉丝(sī)们的抵制。

同是SM公司(sī)旗(qí)下(xià)的(de)男团Super Junior早就已经有(yǒu)了稳定的粉丝群体，公(gōng)司为了推动少(shǎo)女时代的曝光度，让她们经常与男团(tuán)互(hù)动，一起做节目出广告，没(méi)想到(dào)却适得(dé)其(qí)反，少女时(shí)代被(bèi)质(zhì)疑(yí)蹭热(rè)度，恶评不断(duàn)。

成(chéng)员(yuán)允儿在之后的综艺节目(mù)里(lǐ)回忆，2008年少女时代首次集体参加(jiā)梦想演(yǎn)唱会时，台下的观众(zhòng)在她们表(biǎo)演时关掉了(le)手(shǒu)中(zhōng)的荧光棒与灯(dēng)牌，静默表示对少(shǎo)女时代的抵制，长达十(shí)分钟之久。这样(yàng)的“黑海”她(tā)们遭(zāo)遇过三(sān)次。

不过这(zhè)并不(bù)能够阻碍女团(tuán)的(de)强势发展，少女时代在(zài)海内外的热(rè)度还(hái)在持续(xù)高涨，韩(hán)国(guó)国内(nèi)的女团也(yě)开始群雄争霸。随(suí)着女团市场的竞(jìng)争(zhēng)日趋激烈，为了打广西属于南方还是北方破女(nǚ)粉(fěn)占绝大(dà)多数(shù)的状态，不少女团(tuán)开始剑(jiàn)走(zǒu)偏锋(fēng)。

这在2010年至2013年间出道的(de)第三(sān)代女团身上表现得最为明显。也(yě)许二代女(nǚ)团还在尽可能多地(dì)尝试各种(zhǒng)风(fēng)格，但三代女团普遍着力于用(yòng)强势性感风打开男性粉丝的市场。

三代女团中(zhōng)的(de)代(dài)表(biǎo)，SISTAR、AOA、Girl's Day、EXID、Stellar、Nine Muses、FIESTAR等都是走(zǒu)性感风(fēng)、突出女性化特征的女团。

她们在着装及唱(chàng)跳风格上(shàng)更博人眼球(qiú)。迷(mí)你裙(qún)、渔网袜、黑丝、深V等服装元素常常出现在她们(men)的MV或舞(wǔ)台上。

起初，这种从可爱风到(dào)性感风(fēng)的转变(biàn)被视作是(shì)K-pop女(nǚ)团的新突破。但随着女团(tuán)服装越来越大胆(dǎn)，也有了更多会被视作是“擦(cā)边球”或直接性暗示的动(dòng)作(zuò)。一些女团的舞蹈(dǎo)编排甚至无(wú)法通过电视(shì)台的审核，有不少(shǎo)这段时期(qī)的女团都(dōu)被(bèi)打上(shàng)了卖肉的标签。

性感风女团的消亡

也许是败给了女粉丝强大的购买力，娱(yú)乐(lè)公司逐渐发(fā)现，至少在(zài)如今的市场(chǎng)上，得女粉者才得天下。从第四代开始(shǐ)，女(nǚ)子团体的风格变得(dé)更多(duō)元。

而(ér)近(jìn)年来(lái)韩国女权运动的(de)兴起又(yòu)将女(nǚ)性主题叙事打(dǎ)造(zào)成了韩国社会的主流趋势。偶像产业自(zì)然也受到影响，迎合男(nán)性观(guān)众的性感风逐渐成为过去式，韩国女团(tuán)转而迎(yíng)合女粉(fěn)丝的核心诉求。

“K-pop 女子团体的成功和日(rì)益流行，是女(nǚ)性粉丝影响(xiǎng)的(de)。”在首尔延世大学教(jiào)授韩(hán)国流(liú)行(xíng)文(wén)化课程的教授Jung-won Kim说。Kim表示(shì)，K-pop 行业发生了更(gèng)大的营销转变。

在过去，女团(tuán)成员是被打(dǎ)造出的产物，被(bèi)动地接受着大众(zhòng)的凝视。少女时代从未(wèi)完全主导过自己的音乐或形(xíng)象，K-pop成员们也一度被西(xī)方媒体看作(zuò)是被造星工厂打造(zào)出的完美偶像(xiàng)。

但如(rú)今的(de)女团展现出了(le)截然不同(tóng)的一(yī)面(miàn)，她们每一次露面都在传递更完整、更(gèng)真实的现代女性(xìng)形象。

研究韩国流行文(wén)化(huà)的Sherman认为，“在西方，我(wǒ)们一直喜欢女(nǚ)性能够传达一些(xiē)赋权的信(xìn)息，即使它是一种被编(biān)纂和商业化(huà)的信息。她们(men)（BLACKPINK）教会女性相信自己，这(zhè)是美国观众(zhòng)一(yī)直想要的。”

Circle Chart的高级研究员Kim Jin-woo也表示，女团近年(nián)来的成(chéng)功(gōng)正是因(yīn)为她们整体形象的改变。BLACKPINK及(jí)（G）I-DLE主打的风格都是旨在塑造(zào)人格独立的新时代(dài)女性的“gir crush”风，她(tā)们的(de)女粉(fěn)在80%以上。

尽管(guǎn)如此，韩流(liú)里(lǐ)能(néng)产生更(gèng)大利润的(de)还是(shì)男团。一直以(yǐ)来，女子团(tuán)体的利润都低于男子团(tuán)体，通常(cháng)情(qíng)况(kuàng)下，女子团体被视为国内(nèi)团(tuán)体，男子团(tuán)体则(zé)被(bèi)视为(wèi)国际团体。

韩国流行音(yīn)乐市场追踪机构 Circle Chart 在(zài)去年(nián)12月公布的年终数据也显示，女团的(de)歌曲播(bō)放率最高，但男团(tuán)的专辑(jí)销量更高。去(qù)年(nián)有 18 张韩国专辑销量超过 100 万张(zhāng)，在这18张专辑力，有13个都是由(yóu)男团或(huò)男歌(gē)手创造的。

流(liú)行音乐(lè)评(píng)论家Cha Woo-jin表示，女性和男性 K-pop 团体(tǐ)有不(bù)同的目标受众。男团(tuán)专(zhuān)注于与忠实粉(fěn)丝建立深厚的联系(xì)，通常(cháng)受众群体(tǐ)比较有限，而(ér)女(nǚ)团则旨在吸引更广泛(fàn)的听众。

一方广西属于南方还是北方(fāng)面，女团(tuán)的音乐(lè)更(gèng)友好，更容(róng)易唱，而且其编舞容易被更多的观众(zhòng)群所接(jiē)受。女(nǚ)团(tuán)会(huì)优先考虑本国的粉丝，在排行榜(bǎng)上获得(dé)成(chéng)功后，进而取(qǔ)得了(le)更多在韩国和亚洲的各(gè)个舞台(tái)上表演的(de)机会(huì)。而男团一(yī)直更注重提高专辑销量，并建立极其忠诚(chéng)且日(rì)益国际化的粉(fěn)丝群体。

不过这样的局面也许会在未来(lái)很(hěn)快发生改变，一旦女团投入(rù)更多资金，她(tā)们的赚钱能力(lì)丝毫也不(bù)会亚于男团，BLACKPINK就(jiù)是(shì)最好的证(zhèng)明。Sherman认为，“如果赚的钱少，那是因为一开始花在支持那些女团上的钱少。”

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