“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北京(jīng)市(shì)监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北(běi)京(jīng)市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉(sù)举报，我们依据(jù)市场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处(chù)罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案(àn)调查(chá)，目(mù)前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形容，广告(gào)中的女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句(jù)广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”被(bèi)加大(dà)加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容enjoy可数吗，joy可不可数貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也(yě)刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司旗下的品牌(páienjoy可数吗，joy可不可数)，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了(le)两(liǎng)轮(lún)融(róng)资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映(yìng)资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品(pǐn)牌由(yóu)五位(wèi)来自于北大(dà)的医学女(nǚ)博士(shì)共同(tóng)打造。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来(lái)在线上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一品(pǐn)牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布(bù)局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名(míng)女博士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似最(zuì)终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出现过(guò)陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人已于(yú)2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出(chū)现在该公司的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下(xià)简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无(wú)任(rèn)何(hé)投资及科(kē)技成果(guǒ)转移转化(huà)等关系(xì)。同时(shí)经我(wǒ)部查明，该举报(bào)所涉及(jí)的五(wǔ)名人员均为(wèi)我部往届毕业(yè)的博士研究生（其(qí)中(zhōng)二(èr)人疑(yí)似更名），上(shàng)述(shù)人员行为属其个人行为，与北京大学(xué)、北京大(dà)学医学部及相(xiāng)关专家(jiā)教(jiào)授无任何关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与权健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告(gào)中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一(yī)系列问题 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者了解到，五(wǔ)个(gè)女博士的产品(pǐn)今年以来就遭(zāo)到(dào)不少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会(huì)刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科(kē)技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观(guān)”产品，而权健曾(céng)深(shēn)陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得(dé)态势，以五个女博主为代(dài)表的新兴(xīng)品(pǐn)牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些(xiē)营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必(bì)然不(bù)是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消(xiāo)费(fèi)者的信(xìn)任。

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